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近日，一个主题为“中国制造，世界合作”的广告在美国有线新闻网(CNN)亚洲频道播出，这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。
在“中国制造”在全球不断引发争议甚至被妖魔化的背景下，这则广告着力传播“中国制造”全球合作、全球共享理念，对于改善“中国制造”的形象、提升中国产品的全球认同度，进而为中国经济发展创造更有利的外部环境，有着积极作用。这也许就是此事在国内产生的影响比国外还大的原因。
但是，“中国制造广告”好使吗？广告所阐述的道理能够改善中国制造的地位与形象吗？
就制造说制造，中国形象从何提升？！
中国制造，本质就是代工，中国制造的大部分产品的品牌不属于中国，是奶妈抱孩子――人家的。品牌不是中国的，定价我们说了不算。中国制造产生的问题，主要不是中国制造造成的，可是，只赚些苦力钱的中国制造却背负着无端指责。 (全文…)
跑步者在晨光中风驰而过，他的跑鞋是糅合了美国科技的“中国制造”;豪华住宅内，主妇身后的冰箱是融合了欧洲风格的“中国制造”;模特身上华丽的服饰，是由法国设计师设计的“中国制造”;翱翔在蓝天白云间穿梭的大型客机，更是全球合作下的“中国制造”……
11月23日起，“一则以“中国制造”为主角的广告在美国最大有线电视集团——美国电视有线新闻网(CNN)播出。广告在海外取得的效果目前还未见端倪，但它已经在国内引起了广泛热议。
昨天，这则海外广告的制作者中国商务广告协会、中国机电产品出口商会、中国轻工工艺进出口商会和中国纺织品进出口商会联合举行了新闻发布会，介绍了广告所要表达的中国企业加强与世界合作、为各国消费者提供高质量商品的态度和愿望。
首次投放广告宣传“中国制造”
从11月23日开始，“中国制造”海外广告片在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放，播出时间将为期6周。虽然并未在国内媒体上投放，但这则“中国制造”首次打出的形象广告很快引起了国内的关注，在CNN播放不久就出现在各大中文视频网站的首页上。
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中国政府上周推出一个全球广告宣传活动，旨在提升中国制造产品的声誉。
The Chinese Government this week launched a global ad campaign designed to boost the reputation of Chinese-made goods.
在Media前几天独家报道，该宣传活动已经在亚洲CNN上展开而且将在世界上其他市场的新闻网络上播出。
As reported exclusively by Media few days ago, the campaign has rolled out on CNN in Asia and is due to be broadcast on the news network in other markets around the world.
该创意主题是‘中国制造，与世界制造’。该广告描述一些标榜在中国制造但其实世界其他地方也有合作贡献的产品，比如一件法国设计师的服装就带有‘与法国设计师的中国制造’的商标。
The creative theme is ‘Made in China. Made with the world’. The ad depicts a series of products that have been made in China but have taken the best of other parts of the world – an item of clothing at a fashion shoot, for example, bears the label ‘Made in China with French designers. (全文…)
上面的两张图，第一张是2009年11月4日，是号称“全球海拔最高的内阁会议”，尼泊尔内阁官员在总理尼帕尔的带领下，乘直升机抵达珠穆朗玛峰南坡海拔5242米的一块平地开会的新闻图片，会议时间30分钟；第二张是2009年10月17日，是全球首次“水下内阁会议”，马尔代夫总统纳希德在水下举行的内阁会议上签署文件的照片。
这两个会议借助“上山下海”这些另类方式，都是希望制造一些另类事件的方式，呼吁全球国家关注气候变暖，引起我们对气候变化的高度关注，可谓是费尽心思。不知道这样的会议是否有公关公司做背后推手操作的，但是确实引起的新闻传播、社会评论那是很有影响的，从广告的角度来讲，人群覆盖，口碑传播的效果那是大大的。
作为广告人，总是会想一想，这两场作秀成分很重的会议，我们应该通过表面现象看透背后的本质。
马尔代夫和尼泊尔这两个国家都有一个共同的特点，国民经济的支柱产业都是旅游业。马尔代夫的美丽沙滩从来都是度假旅游的黄金圣地，而尼泊尔也以“亚洲的瑞士”标榜着风景旖旎、多次多彩的山地旅游而著称。
他们呼吁人们关注全球变暖对人类生存环境的恶化威胁，这个是地球人都知道的问题，为什么是这两个国家率先呼吁，而不是其他国家呢？究其原因，还是因为他们整个国家除了旅游收入之外，几乎很少有其他的产业的收入了。
自2008年金融风暴以来，人们收入普遍缩小，即使不缩小也都捂紧钱包，紧缩开支，旅游作为一项费钱的开支，自然出行的就少了，这两个国家的经济收入应该是收到了很大的影响。这两次会议，本意上还是希望借助一个大话题，带来全球人们对他们的关注，“以最后的xxx”“将要消失xxx”为噱头来吸引旅游者前来旅游，维持国家经济是首要目的吧。
当然，通过两次会议也还有其他的一些目的和好处，全球气候峰会将在2009年12月中旬在丹麦哥本哈根召开，两个国家都有意提交相关议题，希望促使发达国家拿出收入的1.5%-3%来帮助贫穷国家应对气候变化、保护环境。如果真的议题通过的话，无疑是最大的受益者，当然全球各个国家，整个人类也都是受益者，最重要的是，他们是最先的，也是最大的受益者。
这两次会议，从广告角度来说，都无疑是很牛逼的创意，用的是巧劲，借力打力，赞一个！去年，澳大利亚大堡礁招聘护岛人，号称“全球最好的工作”旅游营销，其实用的也是这一招，最终效果，大家也都知道了，那是真不错。最近商务部下属的四个协会第一次在CNN播放“made in china”广告，也引起了国内外广泛的关注，热议纷纷，效果如何，现在还不得而知，不过用的那就是实劲而不是四两拨千斤的巧劲了。
