TT.WAN | 无线 应用 网络 | 趋势 创业 生活 » Greystripe http://ttwan.com Talk，Think：Wireless、Application、Network Mon, 16 Apr 2012 05:30:28 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1 美手机广告公司Greystripe日益吸引收购兴趣 http://ttwan.com/2009/12/%e7%be%8e%e6%89%8b%e6%9c%ba%e5%b9%bf%e5%91%8a%e5%85%ac%e5%8f%b8greystripe%e6%97%a5%e7%9b%8a%e5%90%b8%e5%bc%95%e6%94%b6%e8%b4%ad%e5%85%b4%e8%b6%a3/ http://ttwan.com/2009/12/%e7%be%8e%e6%89%8b%e6%9c%ba%e5%b9%bf%e5%91%8a%e5%85%ac%e5%8f%b8greystripe%e6%97%a5%e7%9b%8a%e5%90%b8%e5%bc%95%e6%94%b6%e8%b4%ad%e5%85%b4%e8%b6%a3/#comments Mon, 21 Dec 2009 05:42:03 +0000 TT.Wan http://ttwan.com/?p=1261 据国外媒体昨日报道，美国手机广告公司Greystripe表示，上个月谷歌收购竞争对手AdMob之后，潜在收购者对公司表达了日益浓厚的收购兴趣。

Greystripe创立于2004年，主要销售苹果和其他手机上的广告业务。Greystripe CEO迈克尔·张(Michael Chang)表示，过去两个月已经有多家公司接洽了Greystripe。谷歌上个月同意以价值7.5亿美元的股票收购AdMob。

迈克尔·张说：“过去两个月我不得不花费更多时间和这些公司进行会谈。显然，谷歌收购AdMob之后加速了这个行业的整合进程。”他表示，公司正专注于把握手机广告需求飙升的有利形势，预计今年公司销售额将增长两倍，明年将增长超过两倍。

Greystripe总部位于旧金山，目前已经获得了1800万美元的风险投资，其中包括来自Peacock Equity Fund的投资。Peacock拥有通用电气和NBC环球的支持。迈克尔·张表示，公司目前资金充足，明年有望实现盈利。

谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)上个月表示，谷歌收购AdMob部分原因是想从iPhone应用中获得更多广告收入。借助收购AdMob，谷歌成为了规模最大的手机广告公司，占有手机广告市场30%-40%的份额。

手机广告市场的其他公司还包括雅虎和微软。和谷歌一样，这两家公司也推出了手机版的互联网搜索引擎。

Greystripe是从去年开始在iPhone应用上销售广告的，并从这个月开始销售谷歌Android平台的手机广告。此外，Greystripe还在诺基亚N82和摩托罗拉刀锋系列手机上销售广告。该公司的广告客户包括了百思买和联合利华，这些广告是投放在EA以及RealNetworks等公司开发的手机应用内。

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iPhone里的（Dirty Night Deter-minator）是一款为了促销 Axe品牌的男士沐浴用品 Detailer而开发的Flash游戏。当使用者点击该游戏的图标，就会出现一个下拉式菜单，让使用者决定今晚需要多“火辣”。该游戏会根据使用者需求的“火辣”程度，标示使用者身上应该仔细清洁的部位以及清洁过程中的小技巧。这款 Flash广告展现了丰富的、多媒体形式的产品使用者体验，令人印象深刻。 Axe品牌一直试图寻找创新的方式来和它的目标受众群进行互动，现在它找到了iPhone。

Axe将这款线上Flash游戏移植到iPhone上，通过非传统的渠道来接触及打动18～24岁的目标受众群。当时 iPhone手机还不具备播放 Flash影片的功能，但这一局限并没有难倒科技公司 Greystripe。将移动游戏和内置广告发送给手机用户是Greystripe的强项！还没等开发 Flash的 Adobe公司和生产 iPhone的苹果公司谈好合作，Greystripe就以跨平台的新技术在 iPhone上播放模拟 Flash（Faux-Flash）。

2008年12月，《火辣夜要素》以模拟 Flash的形式在 iPhone上以全银幕登场，玩家们可以不限次数地玩这款游戏。通过iPhone手机，玩主们可以选择观看完整的 YouTube版Detailer视频广告，也可以选择跳过广告，直接进入游戏，体验 Detailer产品的不同感觉。 模拟Flash使Axe成为第一个与新科技“有染”的业界品牌，Axe也成为第一家将线上 Flash广告带给苹果手机使用者的广告主。“这是品牌具有创新活力的象征，并会让消费者获得有别于纷杂静态广告的意外体验。

Axe这一全新的传播方式使消费者获得了不同于以往的新鲜体验，在地铁、卫生间甚至浴室里，都有《Dirty Night Deter-minator》的体验者手捧着 iPhone沉迷其中，消费者的购买意愿也因为与游戏的互动而大大增加。 根据 Greystripe委托市场研究公司 ComScore调查的数据，曾玩过该游戏的消费者，购买 Axe品牌沐浴用品 Detailer的意愿，从59%增加到 74%，涨了 15个百分点。该调查也发现，和该广告互动过的受访者中，有56%更有可能购买产品，而看到该广告却并没有和广告互动的受访者中，则只有 35%更有可能购买产品。与该广告互动过的受访者中，有64%表示玩过游戏后对该品牌有更好的印象，而看到该广告却没有和广告互动的受访者中，则只有 40%有这种感觉。 ComScore的有效性调查共访问了将近4000人，其中 943位没看过该广告。另有 2447人看过该广告，其中有 126人与该游戏互动过。另根据 Greystripe的报告，该广告的点击率已经达到 300万人次！这一案例起到了一箭三雕的效果。不仅Axe品牌的认知度和客户忠诚度得到大幅提升，它的合作公司Greystripe和苹果也因为这一案例的成功开拓了更多广告业务机会。

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