TT.WAN | 无线 应用 网络 | 趋势 创业 生活 » 109亿 http://ttwan.com Talk，Think：Wireless、Application、Network Fri, 03 Feb 2012 06:32:14 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1 2010央视广告招标 一天进账109亿 http://ttwan.com/2009/11/2010%e5%a4%ae%e8%a7%86%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%8b%9b%e6%a0%87-%e4%b8%80%e5%a4%a9%e8%bf%9b%e8%b4%a6109%e4%ba%bf/ http://ttwan.com/2009/11/2010%e5%a4%ae%e8%a7%86%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%8b%9b%e6%a0%87-%e4%b8%80%e5%a4%a9%e8%bf%9b%e8%b4%a6109%e4%ba%bf/#comments Fri, 20 Nov 2009 16:10:29 +0000 TT.Wan http://ttwan.com/?p=852 cctv_ad_bid_2010

2010央视黄金资源广告招标会11月18日落幕, 招标总额109.6645亿元, 比去年的92.5627亿增长了17.1亿元, 增长率达18.47%, 创下了16年来的历史新高。这个天价数字也足够证明了央视的地位。而能与此次央视广告招标配的上的对手, 看来也只有湖南芒果台了。据传, 芒果台广告在2010年价涨达37%, 确实具备可能挑战央视的吸金能力了。

《新闻联播》向来是收视率的高峰时段, 而此间的广告时段也是各大广告主的必争之地。按月份共分为6个单元, 每个单元中可播出12条广告。而每条广告的均价都在3000万左右, 加上播出前的报时广告3.001万, 总体收入超过20亿, 成为央视最值钱的广告时段;

《天气预报》特约收看广告按月份招标, 最后计为2.3516亿, 成为央视最贵栏目;

基于覆盖优势和品牌效应, 央视的电视剧特约时段也常常竞争最激烈, 拍出了逾3.3亿元的总价;

拥有最高收视率的春晚数次播报、同时拥有春节联欢晚会节目评选晚会冠名的《2010年“我最喜欢的春节联欢晚会节目评选”活动》成为

2010年央视黄金资源招标最贵的活动;

2010年世界杯成为央视的新卖点, 仅一个2010年世界杯射手榜冠名就拍出3330万元高价。

央视广告招标昨晚中郎酒集团以3330万元斩获首标抢下世界杯射手榜的冠名权, 并以1.1099亿元拿下《2010年‘我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》独家冠名权。郎酒目前已经连续三年拿下该标;
蒙牛以2.039亿中标央视上半年电视剧特约剧场, 成为2010年央视广告招标的的“标王”;
纳爱斯以1.285亿元拿下下半年电视剧特约剧场;
中信银行以1.46亿元拿下《新闻联播》后标版。这也是中信银行自06年首次参加招标后, 连续五年成功中标;
哈药六厂斥巨资成功中标多个单元的《新闻联播》后标板后, 还同时认购了央视《朝闻天下》、《新闻三十分》、《星光大道》以及《新闻调查》等多个品牌栏目, 投放总额近8000万元;
受“特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司以4720万高价拿下新闻联播后黄金段位第一单元;
美的电器标中春晚零点报时广告, 中标价为5201万, 较去年增加500万。至此美的已连续五年拿下春晚零点报时广告。

2005-2009年度“标王”一览:

2005年: 宝洁 3.8亿
2006年: 宝洁 3.94亿
2007年: 宝洁 4.2亿
2008年: 伊利 3.78亿
2009年: 纳爱斯 3.05亿

对于经历了经济危机的广告主而言, 他们明年的投放偏好将是怎样? 宣传预算在不同媒体中将如何切分?

根据CTR研究, 2008年的广告市场份额中, 电视等传统媒体继续保持绝对优势, 以76%的份额高居榜首。业内人士认为, 这是广告主“保险起见”的广告策略, 广告主在缩减预算的情况下不见得会在央视少花钱。

央视广告部主任夏洪波表示, 广告是一个依附性的行业, 它是依附于经济的, 同时广告又是具有先导性的行业, 其反映出明年的一个经济信心指数、一个走势、一个预期。招标本身是对未来预期的判断, 说到底还是信心问题, 因此招标的成功反映了大家对2010年共同的信心。

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现场主持人向招标企业问候

梅地亚中心大厅人流攒动

郎酒集团夺得2010年央视招标第一标

各个行业、时段、节目的详细结果(包括企业名称、招标价等详细信息)，点击以下链接下载！

2010年央视频招标结果.xls

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2010年央视招标——行业总汇
行业 金额 比例
酒 119025 14.0%
家电 96646 11.3%
金融 94253 11.1%
日化 89367 10.5%
乳业 87251 10.2%
食品 71935 8.4%
医药 52213 6.1%
汽车 42468 5.0%
电子 36976 4.3%
服装 36310 4.3%
饮料 34645 4.1%
通讯 32890 3.9%
家居 27637 3.2%
未知 10703 1.3%
保险 5811 0.7%
新能源 5385 0.6%
网络 5046 0.6%
石化 3899 0.5%
合计 852460 100%
行业 中标企业 中标额（万）
酒 郎酒 14432
青岛啤酒 11674
洋河 12518
雪花 6068
张裕 4805
劲酒 12739
燕京 6624
百威 16631
迎驾酒 1928
金六福 1583
双沟 1747
茅台 11600
五粮液 16676
酒 汇总 119025
服装 德尔惠 2608
恒源祥 4232
波司登 21950
特步 1370
耐克 3449
劲霸 2701
服装 汇总 36310
通讯 中国联通 9322
中国移动 11838
中国电信 10900
朵唯手机 830
通讯 汇总 32890
汽车 众泰 5617
中策橡胶 9320
奇瑞 2635
一汽大众 14664
广汽丰田 1618
一汽 4209
一汽丰田 4405
汽车 汇总 42468
饮料 汇源 9543
九龙斋 4505
百事 2889
王老吉 8534
可口可乐 2236
统一 2856
红牛 4082
饮料 汇总 34645
行业 中标企业 中标额（万）
金融 中国银行 9328
平安保险 4238
兴业银行 4368
中信银行 14629
浦发银行 10648
宏盛方略投资 3099
邮政储蓄 16932
银联 5759
光大银行 9888
兴瑞投资 13810
泰康 777
招商银行 777
金融 汇总 94253
新能源 四季沐歌 5385
新能源 汇总 5385
家电 美的集团 26110
九阳 8824
步步高 1386
格力 30311
格兰仕 16078
海尔 5839
创维 1380
太太乐 6718
家电 汇总 96646
电子 汉王科技 4820
诺亚舟 2905
海盛福科技 16534
神舟电脑 12717
电子 汇总 36976
医药 脑白金 16852
黄金搭档 8114
云南白药 12026
哈六药 5526
太极 7456
仁皇药业 2239
医药 汇总 52213
石化 中石化 3899
石化 汇总 3899
网络 淘宝 5046
网络 汇总 5046
行业 中标企业 中标额（万）
乳业 蒙牛 34334
维维 4357
澳优 5470
飞鹤 31084
伊利 12006
乳业 汇总 87251
食品 北大荒米业 3828
雨润 9970
双汇 17972
老才臣 2066
喜之郎 12218
康师傅 13948
鲁花 1540
金浩茶油 1388
金龙鱼 4145
颐生源 1659
涪陵 2424
KFC 777
食品 汇总 71935
日化 蓝月亮 2800
纳爱斯 12850
联合利华 16768
大宝 5200
隆力奇 5128
宝洁 25611
霸王 11000
丸美 10010
日化 汇总 89367
家居 居然之家 5198
三棵树 8656
海蓝之家 4631
红星美凯龙 3250
博洛尼 2566
欧派橱柜 2558
多乐士 778
家居 汇总 27637
保险 PICC 5811
保险 汇总 5811
合计：852,460万元
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2010年中标企业排名
排序 中标企业 中标额
（万元）		 排序 中标企业 中标额
（万元）
1 蒙牛 34334 26 伊利 12,006
2 飞鹤 31,084 27 中国移动 11838
3 格力 30,311 28 青岛啤酒 11674
4 美的集团 26110 29 茅台 11,600
5 宝洁 25,611 30 霸王 11,000
6 波司登 21950 31 中国电信 10,900
7 双汇 17,972 32 浦发银行 10,648
8 邮政储蓄 16,932 33 丸美 10,010
9 脑白金 16,852 34 雨润 9,970
10 联合利华 16,768 35 光大银行 9,888
11 五粮液 16,676 36 汇源 9543
12 百威 16,631 37 中国银行 9328
13 海盛福科技 16,534 38 中国联通 9322
14 格兰仕 16,078 39 中策橡胶 9320
15 一汽大众 14,664 40 九阳 8824
16 中信银行 14,629 41 三棵树 8,656
17 郎酒 14432 42 王老吉 8,534
18 康师傅 13,948 43 黄金搭档 8,114
19 兴瑞投资 13,810 44 太极 7,456
20 纳爱斯 12,850 45 太太乐 6,718
21 劲酒 12,739 46 燕京 6,624
22 神舟电脑 12,717 47 雪花 6068
23 洋河 12518 48 海尔 5,839
24 喜之郎 12,218 49 PICC 5,811
25 云南白药 12,026 50 银联 5,759
排序 中标企业 中标额
（万元）		 排序 中标企业 中标额
（万元）
51 众泰 5617 76 诺亚舟 2,905
52 哈六药 5,526 77 百事 2,889
53 澳优 5,470 78 统一 2,856
54 四季沐歌 5385 79 蓝月亮 2,800
55 大宝 5,200 80 劲霸 2,701
56 居然之家 5,198 81 奇瑞 2,635
57 隆力奇 5,128 82 德尔惠 2608
58 淘宝 5,046 83 博洛尼 2,566
59 汉王科技 4820 84 欧派橱柜 2,558
60 张裕 4805 85 涪陵 2,424
61 海蓝之家 4,631 86 仁皇药业 2,239
62 九龙斋 4505 87 可口可乐 2,236
63 一汽丰田 4,405 88 老才臣 2,066
64 兴业银行 4,368 89 迎驾酒 1,928
65 维维 4357 90 双沟 1,747
66 平安保险 4238 91 颐生源 1,659
67 恒源祥 4232 92 广汽丰田 1,618
68 一汽 4,209 93 金六福 1,583
69 金龙鱼 4,145 94 鲁花 1,540
70 红牛 4,082 95 金浩茶油 1,388
71 中石化 3,899 96 步步高 1386
72 北大荒米业 3828 97 创维 1,380
73 耐克 3,449 98 特步 1370
74 红星美凯龙 3,250 99 朵唯手机 830
75