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Although it has also been rumored to be an acquisition target, after the recent sales of AdMob to Google (GOOG) and Quattro Wireless to Apple (AAPL), mobile advertising firm Millennial Media is doing some buying of its own.
That would be its just announced acquisition of TapMetrics, a San Francisco-based mobile analytics firm.
Baltimore-based Millennial is one of the larger mobile ad networks in the U.S., but will surely need more scale in the current period of consolidation if it is to stay independent.
Millennial has raised just over $37 million in venture funding, including a $16 million round in November, from firms such as Bessemer Venture Partners, Columbia Capital, Charles River Ventures and New Enterprise Associates.
Terms of the transaction to buy TapMetrics–which has only raised a seed round–were not disclosed.
Here’s the official press release:
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苹果、谷歌等一些新创企业正视图说服广告主增加移动广告领域的支出。
移动广告主要指嵌入移动网络角落的小横幅广告或短信息广告。但移动广告市场规模仍然很小。
谷歌和苹果都在投资试图改变这一状况。谷歌去年11月斥资7.5亿美元收购移动广告公司AdMob，并很可能会在本周推出一种针对苹果iPhone等高端手机的搜索移动广告。
而苹果刚刚收购了移动广告公司Quattro Wireless。苹果CFO表示，收购Quattro主要是希望为苹果的应用开发商提供一种可提高应用相关收入的手段。不过他也并没有详细解释。
市场研究公司eMarketer的统计数据显示，相对于美国网络广告市场224亿美元的规模，移动广告2009年只有4.16亿美元，这还没有体现出所谓的巨大潜力。
同时，我们注意到1月29日，Google发布的一条新消息。
谷歌宣布将于近日启动其手机广告添加的新功能：点击通话。
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Opera今天宣布，已达成协议将收购美国移动广告创业企业AdMarvel。
Opera将以800万美元现金完成这笔收购。如果未来24个月内AdMarvel能达到一定的财务目标，那么Opera还将支付1500万美元。
AdMarvel创立于2006年。该公司的服务帮助发行商和运营商获取、管理并跟踪来自任何广告网络的广告。该公司与多家移动发行商、开发商、运营商、广告网络、广告公司和广告主进行合作，对广告投放和广告营收进行优化。该公司的服务可用于移动互联网、WAP网络、短信和手机应用等领域。
AdMarvel此前名为Frengo。根据以往的数据，Frengo在过去几年中共融资800万美元，投资方包括Index Ventures、Khosla Ventures和Trilogy Equity Partnership等投资公司。
Opera首席执行官拉尔斯·博伊尔森(Lars Boilesen)表示，移动广告能带来长期的营收机遇。目前每月有5000万人通过Opera手机浏览器接入网络，与AdMarvel合并之后，Opera将在移动广告行业的发展过程中扮演重要角色。
Opera表示，收购AdMarvel将扩大该公司的产品线，为Opera品牌产品新增广告服务。移动广告行业近期已发生多笔收购，包括谷歌7.5亿美元收购AdMob，以及苹果2.75亿美元收购Quattro Wireless。
距离Google收购AdMob快1个月之时，有人已经发现iPhone AdMob广告里的logo已经换成Google了，动作好快。
Google以迂回战术全面渗透进iPhone，并成为众多免费应用的收入来源，不知道Apple是不是感觉有点不爽呢？
同时Google 抓紧时间部署HTML5的完善和开发，年底开始放弃已经用了两年的Gears服务，彻底解决爬虫爬不进去的地方，继续卖广告，
在Google收购完Admob之后，展示类德移动广告格局应该说，大局已定了！
来自Berg Insight的一份最新的报告(真是抢钱啊，一份破报告卖€ 1000、€ 1500、€ 3000三个版本)指出，全球移动营销以及移动广告价值将从2008年的10亿英镑增长到2014年的87亿英镑．年度复合成长率高达43%．87亿英镑将达到当时整体数字广告市场预算的11.7%．
由于利用手机屏幕或者其他的手持设备来展示广告的这种移动广告和其他的数字广告之间的界线本身就不是非常的清晰，所以报告预测，未来移动营销会成为整体营销媒体组合的一个很自然的组成部分．
Berg Insight的电信行业分析师Marcus Persson指出“手机设备提供了一个与消费者进行互动沟通的平台，它具有非常高的个人私秘性．广告商越来越重视这个机会并寻找新的方式去利用它．一个简单的事实就能说明这一点：用户可以随时随地通过拨打电话或者发送短信来改变传统的营销方式”他还补充说到，很多市场营销活动被设计让用户通过拨打一个语音电话或者发送短信彩信或者访手机网络站点来做出反馈．手机的屏幕展示广告会伴随互联网智能手机的逐渐普及而起飞．
Berg Insight预测未来会有越来越多手机广告和传统的广告模式被整合在一起，融合导致的最有可能结果是，少数的几个数字广告网络将会覆盖绝大多数不同类型的终端设备．google，microsoft，yahoo，apple，nokia等都可能成为这样数字化广告网络的领导者。
