TT.WAN | 无线 应用 网络 | 趋势 创业 生活 » 日本 http://ttwan.com Talk，Think：Wireless、Application、Network Fri, 03 Feb 2012 06:32:14 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1 A.V王国日本出品的牛X软件－妄撮 for iPhone http://ttwan.com/2009/12/a-v%e7%8e%8b%e5%9b%bd%e6%97%a5%e6%9c%ac%e5%87%ba%e5%93%81%e7%9a%84%e7%89%9bx%e8%bd%af%e4%bb%b6%ef%bc%8d%e5%a6%84%e6%92%ae-for-iphone/ http://ttwan.com/2009/12/a-v%e7%8e%8b%e5%9b%bd%e6%97%a5%e6%9c%ac%e5%87%ba%e5%93%81%e7%9a%84%e7%89%9bx%e8%bd%af%e4%bb%b6%ef%bc%8d%e5%a6%84%e6%92%ae-for-iphone/#comments Sun, 27 Dec 2009 10:07:42 +0000 TT.Wan http://ttwan.com/?p=1284

妄撮本是日本男性杂志 “King” 的连载主题，杂志找来不同的女优或模特儿，以现实情境作背景，一张穿着正常服饰、一张仅穿内衣，然后把照片合成的照片。由于大受欢迎，照片最终结集成书，以 “妄想” 及 “撮影” 合成 “妄撮” 之名发表成书，在日本首卖 15,000 本时极速售罄，需紧急加印三次方能满足需求。

为了满足广大的男性需求，妄撮变成 iPhone App，把妄撮变得更真实。开启程序，选择美女后，只要你在美女身上轻触一下，她的衣服便被你撕掉，好像你把杂志撕掉，令美女衣服被撕掉一样。把原作品想表达的想法，更拟真地呈现在 iPhone 上。

日本果然是 AV 王国，这东西只有日本人才可以想到吧！妄撮 Chapter 1 售价 USD$2.99，是现在日本最受欢迎的 iPhone App。这个妄撮软件暂时只有 Chapterl 1，未来还会推出 Chapter 2，要储齐一套，储钱吧！

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本文将回顾过去十年当中的电子商务和关键趋势。推荐技术的进步、社会性媒体的兴起、以及移动电子商务一起改变了电子商务的交易方式。

推荐技术的进步

过去十年在线零售业在推荐技术使用方面取得了长足发展。亚马逊以其先进的个性化、社交型和产品推荐技术在这方面一直处于领先地位。

图一：亚马逊个性化推荐系统：左侧为用户浏览历史，右侧为用户购买历史

当前的零售推荐技术大多依赖隐式用户数据。这些推荐技术可以跟踪用户数据，然后通过一系列算法对这些数据进行分析。分析的结果就是给用户的做出的推荐。

社会性媒体把零售带到博客和社交网站

几乎和其它所有行业一样，购物网站越来越依赖社会性媒体来推广自己的产品。

来自Shop.org的电子假日（eHoliday）研究显示47.1%的被调查零售商将会在节日季节增加社会性媒体的使用。超过一般的零售商称会增加或改进Facebook页面（60.3%）和Twitter页面(58.7%)”。65.6%受访者称会增加或改进博客和RSS feeds。

由此带来的结果是隐式社交推荐在社交网站和博客中的使用大大增加了。

商务网站的另一个趋势是分布式销售。现在每个人都可以在自己的博客或社交网站中嵌入亚马逊商店。正如Kurt Collins（Cartfly公司）所言，这不会代替“终端电子商务”，但它可以“大大增加销量”。

移动电子商务初来乍到

过去十年中手机用户的增长是一个重大趋势。但是美国的移动商务尚未形成气候。

来自eMarketer的数据显示今年美国有7000万手机用户通过手机上网。尽管如此，移动商务市场仍不成熟。RIS新闻公司在2009年4月份进行的调查表明，隐私和安全问题依然是消费者和商家最主要的担心。

移动商务有望在未来十年产生影响力。手机支付公司Billing Revolution发现手机用户更愿意通过手机购买披萨和电影票等小件物品。

图二：美国消费者愿意通过手机购买的产品，依次为：披萨，电影/活动票，酒店房间，快餐，音乐，旅游订票，游戏，咖啡，手机视频/电视内容

摩根斯坦利称日本的移动商务增长最强劲。

图三：日本移动商务暴涨

结论

新的推荐技术可以方便用户找到自己需要的产品；社会性媒体给小型网站和社交网站带来很多零售业务；移动商务增长缓慢，但肯定会在电子商务中占据一席之地。

这些只是过去十年中电子商务的部分趋势。亚马逊和eBay仍在统治者在线零售业，但社交网站和网络技术的进步在过去十年当中产生了巨大的影响。

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3G服务在中国的启动和推广给各大品牌和广告商 都带来了前所未有的与消费者近距离地互动营销方式。围绕在移动营销周围的话题也迅速升温。在纷繁复杂的形式和方式中，选择品牌的受众愿意接受的方式，传达 引起他们共鸣和互动的信息是移动营销的关键。关于这方面，有很多地方我们可以借鉴走在亚洲的网络互动营销最前沿的日本的经验。

1.高效的网站

首先来讲网站本身。在手机上网普及之前，绝大多数网站都只在意外观，网站内容的70％～80％以上都是图像和Flash。手机上网流行起来后，由于 网页重、下载时间长，往往是页面还没下载完就被用户关闭了。因此确保网页下载效率应该是着手计划手机移动营销之前必须做得功课。

2.移动 PPC

手机的小屏幕注定了手机移动PPC的特点是高点击率。在日本市场份额最高的搜索引擎Yahoo的手机搜索结果页面上，PPC广告会排在自然搜索结果 的上方，用户需要滚动页面才能看到自然搜索结果，所以手机上的PPC广告点击率也自然比电脑上的高出好几倍，成为带来优质访问量的好途径。

3.手机网络广告联盟

日本的各大广告联盟服务供应商都有完善的手机移动网络广告联盟系统和网络。通过手机进行的网上购物的价格较低，平均在1,500到3,000日元之 间。而且手机上网的持续时间短，一般在等候地铁的几分钟内或午休外出时的半小时到一小时内进行。因此用手机上网时，用户不太会去做或完成复杂的交易或任 务。手机网络广告联盟的目的也比较偏重与Branding和口碑营销，较少地注重于实际的销售数量。其中，Click Commission在手机网络广告联盟中也很常用。品牌可以设定一天或是一个月的Click Commission上限，在这个限额之内，只要有用户点击广告联盟合作伙伴网页或部落格上的广告或是文字链，该合作伙伴就可以获得相应的报酬。战略性地 组合运用Click Commission和Conversion Commission，可以有效地提高优质访问量和扩大品牌知名度。

4.移动网络 SNS & 微博

谈到手机移动营销，就不可能不谈到手机移动 SNS和微博。不管是本土的Mixi、Ameba、Seesaa和乐天等，或是从美国飘洋过海过来的Facebook和twitter，都具备了手机 SNS或Blog功能，而且很迅速地被用户接受、采用并普及开来。用户随时随地可以用手机上传文字、照片甚至录像，对品牌来说，可以很直接很迅速地捕捉到 用户的想法、行为和兴趣等。与其中具有影响力的人物／社区／Blog合作来建立品牌的口碑和形象，对营销效果有事半功倍的作用。特别要提到的是 twitter作为互动性与实时性最强的营销工具之一，根本是对营销团体创造力的大考验，可以说只有你想不到得，没有你做不到得。

我们来看一下ALC，日本最大的网上翻译和语言门户网之一，如何使用twitter来和用户保持近距离地实时沟通。

在Michael Jackson逝世的消息传变全球后，很多人都在SNS或Blog上提到了“RIP Michael Jackson”，于是就有很多日本用户开始讨论“RIP”正确的解释是什么。 ALC不仅参与在讨论中，还积极采纳用户的意见，立即更改了对该词的注解。加深了与用户的沟通、打破品牌高高在上的格局，同时也巩固了用户的忠诚度。而且 这样的营销成本也非常非常低。

手机移动营销的特色就是近距离的接触、实时的沟通和频繁的更新。只要抓住这个特点，以真诚的态度去接触受众，提供受众感兴趣的或对他们有帮助、有意义的信息，才是手机移动营销的长远之计。否则使用Spam的形式或一味地宣传品牌本身，很容易让用户产生厌恶和信息疲倦感。

建立一个品牌形象很难，要持久地维护好一个品牌形象更难。策划手机移动营销一定要充分了解受众特性，谨慎选择与受众接触得方式。

来源：iMedia 作者：庞晔文

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