TT.WAN | 无线 应用 网络 | 趋势 创业 生活 » 新浪 http://ttwan.com Talk，Think：Wireless、Application、Network Fri, 03 Feb 2012 06:32:14 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1 NIKE和新浪分道扬镳 http://ttwan.com/2010/05/nike-and-sina-parted-ways/ http://ttwan.com/2010/05/nike-and-sina-parted-ways/#comments Wed, 26 May 2010 12:45:19 +0000 西毒 http://ttwan.com/2010/05/nike%e5%92%8c%e6%96%b0%e6%b5%aa%e5%88%86%e9%81%93%e6%89%ac%e9%95%b3/ NIKE和新浪分道扬镳 (NIKE and Sina parted ways)

看出什么区别来了吗？在隆重的南非世界杯就要开打之前，在亚运会日益迫近之前，NIKE和新浪分手了。

当年新浪体育频道牵手NIKE为战略合作伙伴，这一签，就是5年！Addidas落人一步，不得不牵手搜狐体育，并且也一直合作这么多年，从来都没有变过。在这个当口网易重心转向网游，对这个频道的战略合作伙伴也没有上心，就一直这么空着，这一空也是这么多年，到现在还是空着，后起的QQ，体育频道合作的一直都是国内品牌，最早是李宁，在李宁转去新浪的新闻频道体育版块挂品牌LOGO合作广告之后，就分了手，接任者是361°。

这次Nike与新浪的分手，是合同到期，是自身品牌传播、营销策略的调整变化，还是竞争所致，不得而知！但是细心的广告人一定能够发现，Nike的网络营销策略，近年来逐渐偏重于社交网络，减弱了在搜索引擎和门户方面的比重，这也许是一个标志性的方向。不知道Addidas会如何应对，会调整吗？

新浪空缺出来的位置，也许正好给了李宁、安踏等国内一线体育品牌一个机会。

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]]> http://ttwan.com/2010/05/nike-and-sina-parted-ways/feed/ 2 空姐还没来，但原纱央莉来了 http://ttwan.com/2010/05/%e7%a9%ba%e5%a7%90%e8%bf%98%e6%b2%a1%e6%9d%a5%ef%bc%8c%e4%bd%86%e5%8e%9f%e7%ba%b1%e5%a4%ae%e8%8e%89%e6%9d%a5%e4%ba%86/ http://ttwan.com/2010/05/%e7%a9%ba%e5%a7%90%e8%bf%98%e6%b2%a1%e6%9d%a5%ef%bc%8c%e4%bd%86%e5%8e%9f%e7%ba%b1%e5%a4%ae%e8%8e%89%e6%9d%a5%e4%ba%86/#comments Fri, 14 May 2010 15:45:11 +0000 TT.Wan http://ttwan.com/?p=1868

感谢匿名人士的投递
就在广大推友持续关注德艺双馨的苍老师的时候，在新浪的运作下，第一个以实名在中国大陆web2.0网站开官方微博的东瀛爱情动作片巨星出现了，她就是日德混血，有艺能人背景的原纱央莉。 小莉效力于SOD，由于她的艺能人背景，所以她的片酬达到了1.5亿日元/片，09年片酬超过6亿日元！

http://t.sina.com.cn/n/原紗央莉SaoriHara

短短一天时间，吸引了8961个粉丝！

微博上要掀起一股血日语的热潮了！

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1. 首先搜索发现那些关注您的活动中将要涉及的话题或者问题的人，搜索发现密切关注您的公司或品牌的人；

2. follow他们；

3. 巧用新浪微博的“热门话题”，新浪微博的热门话题类似于热门标签，我们要做的就是不断的发表包含这些标签的内容，这样新浪微博的用户在搜索这些词的时候就会看到我们的微博内容。比如刚刚闭幕的CES相关的微博就可以用#CES开头；

4. 在活动举行时直播活动，可以迅速将活动的亮点、兴奋点与粉丝共享；

5. 在活动时与粉丝互动，可以开通有奖问答环节，粉丝提出的精彩问题可以在活动现场得到回答；

6. 内容为王！无论是博客，还是软文，或者微博都同样适用，140个字的每一个新浪微博都需要仔细斟酌！

7. 回复粉丝，解疑答惑/消除误解，就靠互动了。看看下面诺基亚的做法吧。

8. 还是要强调，微博一定要结合多媒体形式使用，比如图片、视频等；一定要结合其他社交媒体形式使用，比如博客、企业网站等。

欢迎在未来继续关注使用新浪微博进行公关或营销！

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新浪微博更是如此，不仅很多名人已经入住，而且我认识的大部分媒体记者都是其中活跃分子。

以下是利用新浪微博进行危机公关的一些要点：

1. 倾听始终是最为重要的事情，也就是我之前提到的三步走原则的第一步：监控与分析。平时持续的监控可以及早发现危机的苗头，主动沟通，从而将危机提早制止，这是微博之与企业的极大好处；危机时的监控可以掌握公众对危机的反应，从而适时调整对策。

2. 一定要注意及早响应，危机发生的前24小时是最为关键的时期，处理不当将导致危机泛滥，处理得当将可以把危机由大化小。

2008年秋天，可口可乐的监测软件发现了一名沮丧的消费者发表的Twitter信息，消息称其无法兑现MyCoke回馈活动的奖品，随之这名消费者的跟随者急剧增加了一万多人。

布朗立刻在Twitter上对这名消费者表示道歉，并愿意帮助解决这个问题。此消费者最终得到了奖品并将其Twitter头像更改成自己手拿一瓶可口可乐的照片。

3. 成为那些谈论你的公司的人的粉丝，这些人是你公司的利益相关人，或者是客户，或者是媒体，或者是分析师，或者是合作伙伴等等。无论这些人对你公司的谈论是负面还是正面的。

4. 当危机不幸来临时，只有微博是远远不够的，你需要建立一个minisite或者一个博客，这样提供的信息才更加全面和系统，然后将它们与自己的新浪微博绑定，当自己网站或者博客有更新内容时，主动通知自己的粉丝，从而构建一个实时的、互相联系的沟通网络。

5. 主动搜索跟踪利益相关方对公司的讨论，针对其中的误解和问题进行主动、透明的回应，通过对话去应对危机。

6. 主动通过自己公司在新浪微博的账户，发布公司对危机的处理过程，重点侧重在如何解决问题、弥补影响以及防止再犯的具体对策上。

7. 看过《渠道变革》的人知道，微博还可以当作企业公关行动的试验田，下面一个例子经常被引用：

2009年6月13日，西南航空公司从纳什维尔飞往巴尔的摩的一架航班在查尔斯顿进行了紧急降落。由六人组成的公司“紧急媒体小组”扫描了在Twitter上的乘客反应，发现大部分内容都是积极的。西南航空迅速发表了Twitter信息“乘客和机组人员共同的成就”。

西南航空公司副总裁Linda Rutherford表示，如果乘客的反应比较消极，她可能进行不同的回应，她说：“我们仍会赞扬机组人员，但不会像现在这样对其进行强调，”

欢迎在未来继续关注使用新浪微博进行公关或营销！

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借助新浪微博组织的活动进行营销也能收到奇效，李厚霖送钻石就是一例。

新浪微博在新年之际进行一项名为：围脖编织梦想-你的梦想我来实现 的活动，参与方式如下：

1）发#新年愿望#+内容，把愿望告诉大家。如“#新年愿望# 我想在情人节那天收到花。”
2）如果希望谁来实现你的愿望，就@他一下。如：“@张三#新年愿望#我想让你请我吃饭。”
3）如果你想帮别人来实现愿望，就转发这个愿望，并在转发理由中注明#认领愿望#，这样他就能知道有人帮助自己实现愿望了。

一个用户就@了一下李厚霖：

@dou小dou：#新年愿望#今年是和BF在一起的第8年咯。想要等买了房子再结婚的，但是房价实在是￥%#%，恐怕只能是裸婚了，唉，北漂族买不起房，买不起车，只能奢望能有一个钻戒，不要是全裸结婚就好，万能的微博，有人能满足我一下这个新年愿望吗（请大家帮转啊）……

于是李厚霖帮助这位dou小dou实现了愿望：

转载无数啊，这种心想事成帮助别人圆梦的事情可是最好的宣传佐料了。

欢迎在未来继续关注使用新浪微博进行公关或营销！

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