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Opera收购移动广告公司AdMarvel

TT.Wan — Thu, 21 Jan 2010 06:50:52 +0000

Opera今天宣布，已达成协议将收购美国移动广告创业企业AdMarvel。

Opera将以800万美元现金完成这笔收购。如果未来24个月内AdMarvel能达到一定的财务目标，那么Opera还将支付1500万美元。

AdMarvel创立于2006年。该公司的服务帮助发行商和运营商获取、管理并跟踪来自任何广告网络的广告。该公司与多家移动发行商、开发商、运营商、广告网络、广告公司和广告主进行合作，对广告投放和广告营收进行优化。该公司的服务可用于移动互联网、WAP网络、短信和手机应用等领域。

AdMarvel此前名为Frengo。根据以往的数据，Frengo在过去几年中共融资800万美元，投资方包括Index Ventures、Khosla Ventures和Trilogy Equity Partnership等投资公司。

Opera首席执行官拉尔斯·博伊尔森(Lars Boilesen)表示，移动广告能带来长期的营收机遇。目前每月有5000万人通过Opera手机浏览器接入网络，与AdMarvel合并之后，Opera将在移动广告行业的发展过程中扮演重要角色。

Opera表示，收购AdMarvel将扩大该公司的产品线，为Opera品牌产品新增广告服务。移动广告行业近期已发生多笔收购，包括谷歌7.5亿美元收购AdMob，以及苹果2.75亿美元收购Quattro Wireless。

卡夫斥资195亿美金收购吉百利

TT.Wan — Tue, 19 Jan 2010 19:01:10 +0000

BizBoom- 长达4个月的并购拉锯战即将画上句号。昨日，英国吉百利食品有限公司董事会终于同意接受全球第二大食品公司卡夫递上的收购要约，收购金额将高达195亿美元。

2009年9月，卡夫(Kraft)宣布欲斥资167亿美元收购吉百利(Cadbury)，遭到吉百利的严词拒绝。在之后4个月的时间内，卡夫频频示好，但屡遭拒绝。

其间向吉百利送上“橄榄枝”的企业不在少数，雀巢、好时、费列罗都曾是“绯闻”竞购者。在一番追捧之下，吉百利身价一路攀升，最后报价高达195亿美元。吉百利公司是全球第二大糖果公司，也是惟一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。在25个国家拥有生产厂，其巧克力和糖果产品广销近200个国家。

如果一旦收购最后通过，对于中国区的广告代理商可能会有所影响。目前卡夫的创意代理商为DRAFTFCB，JWT和奥美, 媒介代理商为凯络媒体；而吉百利的创意代理商为阳狮广告，媒介代理商为星传媒体。

苹果收购 Quattro Wireless，进军移动广告业

TT.Wan — Wed, 06 Jan 2010 04:02:01 +0000

美国时间周二，一家名为 Quattro Wireless 的移动广告公司宣布自己已经被苹果公司收购。而有知情人士称，这次交易价格约为三亿美元（TechCrunch 称：2.75 亿美元）。

这则消息最初是从其公司的官方博客上发布出来的。

从此，苹果正式加入了广告大战。过去五年里，谷歌、微软、雅虎和美国在线们军备竞赛般汇聚于此，但此业务似乎一直偏离苹果的核心业务线。直到 iPhone 的飞速崛起之后，苹果已经无法回避它在移动广告领域需要扮演一个角色：iPhone 或许是历史上第一台给移动互联网广告巨大施展空间的手机，而如 AdMob 这样的创业公司则享受了爽快的增长。

据说 2009 年苹果曾试图收购 AdMob，但最终这家公司被谷歌以 7.5 亿美元的高昂价格买下。评论界认为，这相当于谷歌对苹果的移动业务的一种渗透。

Quattro 成立于 2006 年，而据其网站介绍，其核心竞争力是一种名为 Q Elevation 的技术。过去三年里，Quattro 完成了三轮融资，分别是 600 万，1230 万和 1000 万美元。

外界愿意将此视为苹果跻身飞速增长的移动广告业的吹响号角之举。但平心而论，此前缺乏广告相关经验的苹果靠自己只占市场份额不足 3% 的 iPhone（虽然它是移动互联网流量大户）就与谷歌的 Android 系统（它在未来三年的市场份额显然将数倍于更愿意聚焦于高端市场的 iPhone）及谷歌的广告队伍。

我倒是想问：苹果能先借助 Q Elevation 这种所谓的人类行为分析技术，改善一下 App Store 目前过于简单的软件推荐系统吗？

Yelp：为什么吸引谷歌洽购？

TT.Wan — Wed, 23 Dec 2009 01:48:07 +0000

谷歌若想要让世界摆脱厚重的工商黄页，知名在线评论网站Yelp可能正是其所需的利器。

整个2009年下半年，谷歌一直将目光牢牢锁定在地方广告上，这是唯一一个谷歌尚未征服的广告市场。随着很多线下地方商家逐步出现在网上，谷歌通过系列举动，展现出明显的意向，要将谷歌 Maps、搜索结果和其小商家取向的广告技术结合起来，成为一个重要的收入增长来源。

但是，谷歌管理层似乎决定要加快步伐。TechCrunch和《纽约时报》同时报道，谷歌正在协商斥资5亿美元以上收购Yelp。Yelp已是人们搜索新玩乐地点的重要资讯渠道，也是数字精英们眼中的“精英品牌”。在Yelp上，你不仅仅可以搜到酒吧或餐厅，还能找到牙医诊所、教堂，甚至最顶尖的高尔夫教练。该站拥有庞大的地方消费资料库，且分类很明确，正是这一点让谷歌和其广告商都垂涎不已。

负责所有地方性事务的谷歌产品管理总监卡特·马斯兰（Carter Maslan）说：“我们要让搜索成为一种发现某个地方有趣事项的方式。我们的一大兴趣是帮助您找到某个地方，同时还帮您在选择某个地方时找出其趣味所在。马斯兰拒绝评论有关Yelp的报道（Yelp自己也不愿评论），但他很乐意讨论谷歌在地方搜索方面看到的巨大商机。

自2005年起，通过“地方商家中心”（ Local Business Center），很多地方商家名录也得以再谷歌亮相。该中心允许商家主实质性地宣称其在谷歌上登记备案，且能够自主添加电话号码、营业时间和网站链接等基本资料。今年这项服务进一步扩大。2009年夏天，谷歌邀请很多名流人士推荐他们“最喜爱的商家”（favorite places），借此宣传谷歌 Maps的使用者推荐功能。比如，奥运会金牌得主凯莉·沃尔什(Kerri Walsh)就专门在列表页面上添加了她对“Lake Tahoe’s Lone Eagle Grill”和“Pump Room at Chicago’s Ambassador East Hotel”这两个地方的钟爱，让这两个在全国排不上名次的商家在推荐页却相当显眼。

紧接着，谷歌又推出了Place Pages服务，当初公司将这一服务描述为“世上每一个地方的专属网页”。该服务和Yelp的设计非常类似，有评论，有照片，当然还有最重要的广告，远比简单的商家名录列表要内容饱满得多。

就在上周，谷歌宣布将给地方商家发送“我们是谷歌最爱商家！”（We’re a Favorite Place on Google！）印花贴纸。虽然谷歌比之Yelp的战略措施更推进了一步，给所有印花贴纸加上独有的条码，只要用手机扫瞄，就可以找出更多关于该商店的信息，但如此彰显的模仿还是有目共睹。

谷歌最近一系列举动和收购Yelp的计划，其动机非常简单。据谷歌不确切估计，有15％至40％的搜索请求都带有某种程度的地方意向。这些搜索有很大一部分是通过手机实现的，而随着手机设备自身的不断扩展，这部分搜索也会随之水涨船高。当然，要找到地方商家，地图也是必备要素。这就让谷歌能够从三方面锁定搜索地方信息的使用者。他们会在地方搜索的结果页看到广告，也会在Place Page浏览商家资料时看到广告，而一旦加了Yelp内容，这些广告将变得更具吸引力。用户在寻找去某商家的路线时，又会在谷歌Maps上看到名录和广告，这就可能让他们注意到距离自己较近的商家—于是整个搜索过程又重新开始。

最重要的是，还有无数的小商家尚未登陆网络，这让谷歌有机会抓住这一内容空缺，为很多不想自己维护网站的小商家业主提供排名和Place Pages等服务。这是一个真正的“长尾”概念，也就是说任何一个搜索结果的需求相对较小，但长期下去，谁也不可能估计得出会有多少结果存在。

Yelp的内容独树一帜，全部由用户产生，非常适合用于谷歌的策略。然而，Yelp在地方的影响力很强，若买下Yelp，谷歌也会陷入这一方面的某些争议，比如胁迫商家和置入性营销等指责。Yelp已否认上述指控，但考虑到谷歌本身已是反垄断当局的调查对象，任何一项额外的监查都对其极为不利。

5亿美元左右的收购价，若交易真的达成，Yelp将成为谷歌首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）宣布公司恢复收购行动后迄今为止最大的收购案之一，也是第二大交易。尽管交易并未成功，但谷歌扩张至地方广告市场的志向却昭然若揭。但同时，这也显示出，谷歌已经意识到，要达成这一目标，必须要借助外力援助。毕竟，每一个扩张业务的决策，无非关乎自建或购买。而开张支票，明显比自己挽袖子从零干起要容易得多。

翻译内容来源：网易科技-普尔

Google收购陈列式广告公司Teracent：计划提供更加智能的陈列式广告

TT.Wan — Tue, 24 Nov 2009 04:23:38 +0000

Google刚刚宣布收购陈列式广告公司Teracent，这家公司专注于根据机器学习算法即时创建个性化陈列式广告。普通陈列式广告一般向每个用户显示的内容都是一样的，但Teracent的广告则可以通过多种元素自动生成，并且可以根据地理位置、语言、网站内容、广告的过去表现来自动展示广告。正如Andy Beal所言，这是一种“针对banner广告的多变量测试”。

Teracent还为优化视频和手机陈列式广告提供解决方案。有趣的是Teracent目前和雅虎有合作，在雅虎的手机网站上提供手机智能广告（Mobile SmartAds）服务。Google是否会继续该合作值得关注。

Google称Teracent的产品能够帮助公司改进在线陈列式广告。自从2007年收购DoubleClick以来，Google对其陈列式广告进行了多项改进。本月早些时候，Google还收购了手机广告公司AdMob。目前Google和Teracent都没有发布任何与此项交易相关的财务细节。

Google曾在2007年发动收购狂潮，一共收购了16家公司，但在2008年只收购了2家公司。2009年，到目前为止Google一共收购了5家公司：reCaptcha， On2， Gizmo5， AdMob和Teracent。