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	<title>TT.WAN &#124; 无线 应用 网络 &#124; 趋势 创业 生活 &#187; 世界杯</title>
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		<title>足球幻觉之悲情英格兰</title>
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		<pubDate>Sat, 26 Jun 2010 08:21:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>西毒</dc:creator>
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		<description><![CDATA[我喜欢足球，喜欢数据。用数据来看人类行为很好玩，因为它总和人们通常的想法不一样，足球运动只是其中之一。 足球比赛随机性很强，所以单场比赛的胜负很难预料，但综合起成千上万场的比赛数据，加以分析，就能告诉我们很多纯粹随机性之外的事情。而这些数据和事实，能戳破球迷，评论家，和媒体钟爱的一个又一个神话和幻觉。 ＝＝＝＝＝＝ 在媒体和球迷眼中，英格兰的国际大赛表现就是两个字：悲情。这出悲情大戏娱乐元素很多：鲜血，泪水，黄油手，狡诈的对手，冤枉的红牌。归纳一下，这部大戏可以分为七幕： 第一幕：赛前总是夺冠大热门。无论是对手还是自己，赛前都很看好英格兰夺冠。 第二幕：总在大赛中遭遇真正的战争宿敌。过去的七届世界杯里，英格兰五次被德国或阿根廷淘汰，这次南非大概也不会例外。这些对手里还不包括美国。当然，这点很好理解，日不落帝国征战世界百年，细说起来，谁不曾经是敌人呢？ 第三幕：运气总不罩着英格兰，邪门的事情总是发生。踢飞的点球，黄油手门将，等等 第四幕：奸诈的对手。这就多了，86年老马“上帝之手”， 98年贝克汉姆轻勾西蒙尼，06年c罗调戏鲁尼。。。基本上，不是我军无能，实在是对手太狡猾。 第五幕：总是连金杯的毛都没看见就被淘汰了。除了八百年前在自己家门口的1966年，英格兰从1970年到2006年的10次世界杯中，3次干脆没出线，2次16强，4次8强，1次四强。 第六幕：总有替罪羊。或者教练，或者贝克汉姆，或者奸诈的对手。 第七幕：下次大赛还是夺冠大热门。 然而，输个一回两回三回四回，可以叫悲，一次没赢过，那叫弱。这出悲情大戏背后到底是什么呢？让我们分析一下。 1。英格兰队的比赛数据非常稳定，稳居世界二流水平。世界杯和欧洲杯中，一般有三分之一的概率进不了决赛圈。 从1970年到2007年，英格兰队共比赛411场，胜217，平120，负74。如果把平局算半场胜利的话，这个取胜概率大概是0.65. 如果我们假设进入欧洲杯或世界杯之前要踢12场资格赛，而取胜8场或以上就能稳出线。以英格兰的取胜概率为0.65，简单的二项分布计算可得英格兰肯定进入决赛圈的概率是0.6。 而实际呢？1970年到2008年，十次世界杯出线7次，9次欧洲杯出线5次（1996年不算，主办国），综合起来的出线概率是0.63, 多稳定啊。 2。就算自己和自己比，英格兰的表现也一贯的一致，看不出怎么个强法。 国家队嘛，一届一届起伏比较大，一茬一茬人不一样，但英格兰队表现始终如一。从80年到2008年（不算96年主办欧洲杯），英格兰打过欧洲杯和世界杯各7次。而这14届大赛，3次干脆没进去，4次小组遭淘汰，这七次算“烂英格兰”，另七次算“强英格兰”， 而把这14届比赛的数据对比一下，发现无论是胜负次数还是进球数，“烂英格兰”和“强英格兰”没有差别。 3。英格兰的表现完全不可预测。 在过去30年英格兰的400多场国际比赛中，其胜负序列完全是个随机游走过程。也就是说，你随便去拿一个硬币，抛四百多次，得出的正反面次数之间的相关性可能都比英格兰的胜负序列来得高（假设平局算半场胜利），完全就像一个醉汉在大街上跌跌撞撞，毫无胜负模式可言。 以上只是数学家和经济学家计算的事实，那么，拥有世界上最好联赛的英格兰，为什么表现总是这么平庸呢？下回有时间再说吧。 今日团购：2010世界杯•361狂欢第三季。仅售0元！6880元最新上市原装iPhone 4+1000元361度运动大礼包+200元青鸟健身免费会籍一天。三重好礼，精彩不容错过。 相关文章嘉实多-无处不在足球DV大切磋历届世界杯海报赏析ESPN’s 2010 FIFA World Cup Poster2010年品牌推广攻略]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><img class="alignnone size-full wp-image-2638" title="yinggelan" src="http://ttwan.com/wp-content/uploads/2010/06/yinggelan.jpg" alt="" width="500" height="316" /></p>
<p>我喜欢足球，喜欢数据。用数据来看人类行为很好玩，因为它总和人们通常的想法不一样，足球运动只是其中之一。</p>
<p>足球比赛随机性很强，所以单场比赛的胜负很难预料，但综合起成千上万场的比赛数据，加以分析，就能告诉我们很多纯粹随机性之外的事情。而这些数据和事实，能戳破球迷，评论家，和媒体钟爱的一个又一个神话和幻觉。<span id="more-2639"></span></p>
<p>＝＝＝＝＝＝</p>
<p>在媒体和球迷眼中，英格兰的国际大赛表现就是两个字：悲情。这出悲情大戏娱乐元素很多：鲜血，泪水，黄油手，狡诈的对手，冤枉的红牌。归纳一下，这部大戏可以分为七幕：</p>
<p>第一幕：赛前总是夺冠大热门。无论是对手还是自己，赛前都很看好英格兰夺冠。</p>
<p>第二幕：总在大赛中遭遇真正的战争宿敌。过去的七届世界杯里，英格兰五次被德国或阿根廷淘汰，这次南非大概也不会例外。这些对手里还不包括美国。当然，这点很好理解，日不落帝国征战世界百年，细说起来，谁不曾经是敌人呢？</p>
<p>第三幕：运气总不罩着英格兰，邪门的事情总是发生。踢飞的点球，黄油手门将，等等</p>
<p>第四幕：奸诈的对手。这就多了，86年老马“上帝之手”， 98年贝克汉姆轻勾西蒙尼，06年c罗调戏鲁尼。。。基本上，不是我军无能，实在是对手太狡猾。</p>
<p>第五幕：总是连金杯的毛都没看见就被淘汰了。除了八百年前在自己家门口的1966年，英格兰从1970年到2006年的10次世界杯中，3次干脆没出线，2次16强，4次8强，1次四强。</p>
<p>第六幕：总有替罪羊。或者教练，或者贝克汉姆，或者奸诈的对手。</p>
<p>第七幕：下次大赛还是夺冠大热门。</p>
<p>然而，输个一回两回三回四回，可以叫悲，一次没赢过，那叫弱。这出悲情大戏背后到底是什么呢？让我们分析一下。</p>
<p>1。英格兰队的比赛数据非常稳定，稳居世界二流水平。世界杯和欧洲杯中，一般有三分之一的概率进不了决赛圈。</p>
<p>从1970年到2007年，英格兰队共比赛411场，胜217，平120，负74。如果把平局算半场胜利的话，这个取胜概率大概是0.65. 如果我们假设进入欧洲杯或世界杯之前要踢12场资格赛，而取胜8场或以上就能稳出线。以英格兰的取胜概率为0.65，简单的二项分布计算可得英格兰肯定进入决赛圈的概率是0.6。</p>
<p>而实际呢？1970年到2008年，十次世界杯出线7次，9次欧洲杯出线5次（1996年不算，主办国），综合起来的出线概率是0.63, 多稳定啊。</p>
<p>2。就算自己和自己比，英格兰的表现也一贯的一致，看不出怎么个强法。</p>
<p>国家队嘛，一届一届起伏比较大，一茬一茬人不一样，但英格兰队表现始终如一。从80年到2008年（不算96年主办欧洲杯），英格兰打过欧洲杯和世界杯各7次。而这14届大赛，3次干脆没进去，4次小组遭淘汰，这七次算“烂英格兰”，另七次算“强英格兰”， 而把这14届比赛的数据对比一下，发现无论是胜负次数还是进球数，“烂英格兰”和“强英格兰”没有差别。</p>
<p>3。英格兰的表现完全不可预测。</p>
<p>在过去30年英格兰的400多场国际比赛中，其胜负序列完全是个随机游走过程。也就是说，你随便去拿一个硬币，抛四百多次，得出的正反面次数之间的相关性可能都比英格兰的胜负序列来得高（假设平局算半场胜利），完全就像一个醉汉在大街上跌跌撞撞，毫无胜负模式可言。</p>
<p>以上只是数学家和经济学家计算的事实，那么，拥有世界上最好联赛的英格兰，为什么表现总是这么平庸呢？下回有时间再说吧。</p>
<h2><a href="http://ihuobao.com/team.php?id=19" target="_blank">今日团购：2010世界杯•361狂欢第三季。仅售0元！6880元最新上市原装iPhone 4+1000元361度运动大礼包+200元青鸟健身免费会籍一天。三重好礼，精彩不容错过。</a></h2>
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		<title>历届世界杯海报赏析</title>
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		<pubDate>Thu, 03 Jun 2010 17:39:25 +0000</pubDate>
		<dc:creator>西毒</dc:creator>
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		<description><![CDATA[1930：乌拉圭1934：意大利 1938:法国 1950：巴西 1954：瑞士 1958：瑞典 1962：智利 1966：英国 1970：墨西哥 1974：西德 1978：阿根廷 1982：西班牙 1986：墨西哥 1990：意大利 1994：美国 1998：法国 2002：韩国/日本 2006：德国 2010：南非 相关文章Google 进军团购业务足球幻觉之悲情英格兰广告红孩儿修炼法ESPN’s 2010 FIFA World Cup Poster三屏合一从终端客户开始行动]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><img src="http://cdn.yeeyan.org/upload/attached/2010-06/03/20100603160650_36067.jpg" alt="" />1930：乌拉圭<a href="http://www.time.com/time/photogallery/0,29307,1993115_2144944,00.html"><img title="1934 World Cup Italy" src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_02.jpg" alt="1934 World Cup Italy" width="611" height="404" /></a>1934：意大利</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_03.jpg" alt="1938 World Cup France" />1938:法国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_04.jpg" alt="1950 World Cup Brazil" />1950：巴西</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_05.jpg" alt="1954 World Cup Switzerland" />1954：瑞士</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_06.jpg" alt="1958 World Cup Sweden" />1958：瑞典</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_07.jpg" alt="1962 World Cup Chile" />1962：智利</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_08.jpg" alt="1966 World Cup England" />1966：英国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_09.jpg" alt="1970 World Cup Mexico" />1970：墨西哥</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_10.jpg" alt="1974 World Cup West Germany" />1974：西德</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_11.jpg" alt="1978 World Cup Argentina" />1978：阿根廷</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_12.jpg" alt="1982 World Cup Spain" />1982：西班牙</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_13.jpg" alt="1986 World Cup Mexico" />1986：墨西哥</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_14.jpg" alt="1990 World Cup Italy" />1990：意大利</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_15.jpg" alt="1994 World Cup United States" />1994：美国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_16.jpg" alt="1998 World Cup France" />1998：法国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_17.jpg" alt="2002 World Cup Korea / Japan" />2002：韩国/日本</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_18.jpg" alt="2006 World Cup Germany" />2006：德国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_19.jpg" alt="2010 World Cup South Africa" />2010：南非</p>
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		<title>ESPN’s 2010 FIFA World Cup Poster</title>
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		<pubDate>Thu, 03 Jun 2010 05:55:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>西毒</dc:creator>
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		<description><![CDATA[2010年南非世界杯已经进入最后的倒计时，近日，ESPN推出了一组以世界杯32强为主题的手绘海报。在这组颇有漫画性质的海报中，32强每支球队的特点都是展现的淋淋尽致，卡卡、梅西、C罗、托雷斯等球星也自然成为各支豪门的代表性人物。而略显遗憾的是，由于受伤无缘南非世界杯，但德国队长巴拉克依旧还是德意志海报中的绝对当家球星。 ESPN have recently released their brilliant advertising campaign for this summer’s World Cup in the form of creatively designed artistic murals. 33 in total, all 32 nations are represented with the above placed South Africa World Cup mural to highlight what’s to come. Continuing...]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<div id="innerContent">
<div>
<div><a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/All-32-Nations.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/All-32-Nations.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>2010年南非世界杯已经进入最后的倒计时，近日，ESPN推出了一组以世界杯32强为主题的手绘海报。在这组颇有漫画性质的海报中，32强每支球队的特点都是展现的淋淋尽致，卡卡、梅西、C罗、托雷斯等球星也自然成为各支豪门的代表性人物。而略显遗憾的是，由于受伤无缘南非世界杯，但德国队长巴拉克依旧还是德意志海报中的绝对当家球星。<span id="more-2572"></span><br />
ESPN have recently released their brilliant advertising campaign for this summer’s World Cup in the form of creatively designed artistic murals. 33 in total, all 32 nations are represented with the above placed South Africa World Cup mural to highlight what’s to come. Continuing reading after the break to view each nation’s unique and colorful mural. Visit the official Facebook site to download each one of the murals as you anxiously await June, 11th.</p>
<p><a name="entrymore"></a><br />
<strong>South-Africa</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/South-Africa.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/South-Africa.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>This proud African nation gets the distinct pleasure of hosting the first World Cup on African soil, but will South Africa get the not so distinct pleasure of being the first host nation to not advance from the group stages?</p>
<p>作为本届世界杯的东道主，南非对于赛事寄予了多种期望，所以在海报中，球迷头顶上既有象征冠军的大力神杯，也表现出对于好天气的渴望，至于巴西籍主教练佩雷拉的微笑，也反映出南非对于成功举办本届比赛的乐观态度。</p>
<p><strong>Mexico</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Mexico.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Mexico.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>El Tri will look to build upon the turn around of sorts they enjoyed when current boss Javier Aguirre took over from the lackluster Swed Sven-Goran Ekirsson. They also came out on the short end of a meeting with England but impressed with their speed and passing abilities.</p>
<p>包括教练和球员在内，墨西哥队内的多名成员共同摆出了一个“大力神杯”的造型，在这座“奖杯”的底座部分（墨西哥金字塔），则出现了无数进行欢呼的球迷。可见在国内球迷的支持之下，这支中北美劲旅本次将向世界杯冠军发起冲击。</p>
<p><strong>Uruguay</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Uruguay.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Uruguay.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Uruguay are one of only seven nations to actually win the Cup when they did it first time out in 1930 and proved it was no fluke by accomplishing it again in 1950. Having fallen a long way since those glory days, Uruguay haven’t progressed to the round of 16 since 1990 and failed to even qualify in 2006.</p>
<p>在乌拉圭足球的历史上，最辉煌的成就莫过于那两座世界杯冠军，所以本次在海报中，也重点突出了两座雷米特金杯（老款世界杯）的形象。至于位于太阳中心的那个肖像，则是借鉴了核心球员弗兰的形象，反映出他在球队中的绝对领导地位。</p>
<p><strong>France</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/France.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/France.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Will Les Bleus over-achieve like they did in 2006 or under-achieve like they did in 2002? Is Raymond Domenech really the right man to mold all that incredible French talent? We’ll soon find out.</p>
<p>法国队的海报借用了著名的“三剑客”典故，以亨利、阿内尔卡和里贝里为代表的这些攻击手，将在世界杯上联手亮剑。当本届比赛结束时，这三个火枪手肯定希望将大力神杯作为自己的战利品，并且将其带回凯旋门。</p>
<p><strong>Argentina</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Argentina.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Argentina.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The MESSI like Lionel Messi steams toward goal as a proud nation remembers earlier victories claiming the world title in ‘78 and ‘86. Can a once proud son lead La Albiceleste and the current best footballer on the planet to another title on 2010?</p>
<p>作为阿根廷队的头号球星，梅西当仁不让地出现在了海报中，脚下的金球则代表了他在去年捧起欧洲金球奖的辉煌。海报中还出现了两座分别标有“78”和 “86”字样的皇冠，至于梅西的目标，应该是创造出第三座标有“10”的新皇冠。</p>
<p><strong>Nigeria</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Nigeria1.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Nigeria1.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The fantastic Super Eagles will look to soar high above their opponents led by Obafemi Martins, the experienced Kanu, and Mikel John Obi. Like the other African nations competing, Nigeria have the advantage of playing together as a team in the 2010 African Cup of Nations earlier this year where they made the semi final.</p>
<p>尼日利亚队的绰号是“非洲雄鹰”，所以在为他们制作的海报上，也出现了雄鹰的形象，驾驭雄鹰的是该队核心米克尔。这只雄鹰脚踩足球、翱翔蓝天，对于该队来说，本次希望在非洲大陆上重现14年前在亚特兰大奥运会上夺取男足金牌的辉煌。</p>
<p><strong>South Korea</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/South-Korea.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/South-Korea.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>South Korea seem to always make a good show of themselves in the World Cup. 2002 and that incredible run to the semi finals wasn’t so long ago. With another quick attacking squad, South Korea would love nothing more than to repeat their results in 2002.</p>
<p>对于被称为“太极虎”的韩国队，海报进行了一些很有趣的处理，在韩国国旗的太极图案前描画了一头猛虎。乍一看，这头猛虎似乎被禁锢在牢笼之中，可仔细看来，却发现它已经折断了一根栏杆，似乎象征着韩国队有望在这个小组突出重围。</p>
<p><strong>Greece</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Greece.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Greece.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Onward the Greeks! They figured out modern civilization and a way to win Euro 2004, can they figure out how to get out of their group this summer?</p>
<p>希腊队的海报充满了神话色彩，一位插上了翅膀的天使屹立在船头，主教练雷哈格尔在后方运筹帷幄，球员们则是齐心协力地共同划桨。6年之前，这艘“诺亚方舟”曾在欧锦赛赛场上掀起巨浪，不知道这次在南非是否还能续写神话。</p>
<p><strong>England</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/England.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/England.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Rooney, Gerrard and the rest of the England players look to finally impress on the world stage and add another W next to the year 1966. 2010 may just be England’s best chance to “bring football home” with the brilliant Fabio Capello at the helm.</p>
<p>鲁尼、兰帕德还有杰拉德，这些著名球星在海报中扮演起了“纤夫”，卡佩罗则隐藏在他们身后进行指挥。至于被他们拖拽的对象，则是写有“66”字样的巨碑，可见英格兰队的目标很明确，那就是重现在1966年夺得世界杯冠军的那一幕。</p>
<p><strong>USA</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/USA.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/USA.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Depicting a dramatic scene from the Revolutionary War when the USA defeated the British, the Yanks will hope to defeat them, well at least the English, when they face England in one of the most important opening group stage matches the USA has ever played. Many will be watching.</p>
<p>和希腊队的海报相类似，在美国队的海报中同样以船只为主题。只是与希腊人的那艘华丽战舰相比，美国队的这艘小船未免显得有点寒酸，球员们的脸上也并没有表现出太强的自信，不知道这是不是代表了绘画者不看好美国队的态度？</p>
<p><strong>Algeria</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Algeria.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Algeria.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Wolves howl in a South African dusk as the Algerian team celebrates a potential group stage victory over England or the US as a rabid nation looks on excitedly.</p>
<p>与其它球队海报充满浪漫主义的风格不同，阿尔及利亚队的海报则显得更为写实，画面中以球队获胜后的狂欢为主题。对于自从1986年之后再也无缘参加世界杯的这支球队来说，或许参赛本身就是一个值得狂欢庆祝的理由。</p>
<p><strong><br />
Slovenia</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Slovenia.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Slovenia.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Could that bear be the England National team? I’m not so sure, but the Eastern Europeans will look to slay the USA and Algeria in hopes they can make it out of the group for a potential round of 16 match up v Germany.</p>
<p>与那些传统豪门相比，斯洛文尼亚队既没有显赫的历史战绩，也没有豪华的阵容配备，所以该队将在本届世界杯坚决贯彻防守反击的战术。在海报中，战士也将盾牌摆在了最前方，然后随时准备用另一只手紧握的利剑完成防守反击。</p>
<p><strong>Germany</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Germany.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Germany.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>What a photo. They’re now without their Captain and leader Michael Ballack, but one should never underestimate the mighty Germans. Calling on greats from Germany’s past, Ballack will hopefully pass on his leadership role to another as Germany looks for glory in South Africa.</p>
<p>在德国队的海报中央，巴拉克佩戴着队长袖标挥舞双臂，头顶上则是象征着三座世界杯冠军的三颗星。但令人感到遗憾的是，作为海报中的主角，巴拉克已经确定无缘参加本届世界杯，德国队必须在失去这位核心的情况下继续前进。</p>
<p><strong>Australia</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Australia.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Australia.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The Aussies made a good show of themselves in 2006 and will look to build upon that respectable performance when Tim Cahill and Co battle what looks to be one of the groups of death featuring Germany, Serbia and Ghana.</p>
<p>作为澳大利亚队的中场核心，卡希尔在海报中被描画成为了一位“袋鼠拳击手”，一方面是拖着沉重的身躯，另一方面倒是挥舞着自己的双拳。除此之外，将卡希尔安排在角球区的想法，不知道是否预示着澳大利亚队将会依靠角球战术建功？</p>
<p><strong>Serbia</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Serbia.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Serbia.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Serbia posses a strong starting eleven featuring the likes of Nemanja Vidic, Neven Subotic and Dejan Stankovic. They’re big, strong and will look to avenge their first round exit from 2006.</p>
<p>对于塞尔维亚队来说，这是他们历史上第一次以这个国名出现在世界杯赛场上。所以在海报中，也重点突出了“塞尔维亚”的字样。另外当球员脚踏巴尔干半岛时，身边还出现了两只和平鸽的形象，让人联想到这个国家所经历的诸多波折。</p>
<p><strong>Ghana</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Ghana.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Ghana.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Another vitally important player that will miss out because of injury, Michael Essien carries not only the flag, he carried Ghana’s best chance of making an important run in South Africa. Ghana will look to avenge their loss in the final of the 2010 African Cup of Nations to Egypt as they play their second major tournament on the continent this year.</p>
<p>和德国队一样，在加纳队的海报中同样出现了一位已经无缘世界杯的人物。如今看到埃辛挥舞国旗向前冲刺的场景，未免令人感到有点伤感。不知道这样一幅海报，能否在加纳队中产生“哀兵必胜”的积极效果？</p>
<p><strong>Netherland</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Netherlands.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Netherlands.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The flying Dutchmen anyone? Many a football fans second favorite team, the Dutch always play their positive brand of attacking football and could be a favorite to win the title if they can avoid a classic meltdown in later stages.</p>
<p>荷兰队的海报借鉴了“超人”的创意，在这个国家的土地上，接连飞起了包括范佩西、罗本在内的多位“超人”，给人以一种“一飞冲天”的感觉。而且细看之下，这幅画面可能也正好预示着荷兰队未来在主力阵容中有可能排出的攻击组合。</p>
<p><strong>Denmark</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Denmark.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Denmark.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Olsen’s Eleven, very clever take on the heist film. Martin Olsen and Denmark are a European side not to be underestimated. They finished first in their group ahead of Portugal, Sweden and Hungary. A group stage match up with fellow European representatives the Netherlands looks set to be a good one.</p>
<p>丹麦足球历来具有强调整体配合的特点。所以在球队海报中，也重点强调了“奥尔森11人”这个概念，并且将主教练奥尔森的形象摆放在最前面和最中间——而 “奥尔森11人”正好与好莱坞大片《十一罗汉》的名字谐音。</p>
<p><strong>Japan</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Japan.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Japan.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>One of my favorite murals from the lot of them, this brilliant depiction of a classic Japanese striker-samurai shredding and slicing through rival nations while continuing to hold up the ball is a treat.</p>
<p>日本队在海报中的形象多少显得有点恐怖，在太阳旗的背景之下，一位全副武装的日本武士手持利刃。细看之下，还会发现武士刀已经刺穿了荷兰队、丹麦队和喀麦隆队这三个小组对手的球衣，整幅画面给人以一种咄咄逼人的感觉。</p>
<p><strong>Cameroon</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Cameroon.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Cameroon.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Samuel Eto’o and the rest of the lion-esque Cameroon squad will look to thrive on the fact they’ll be on their home continent come this June. The goal-scoring Eto’o has just come fresh of a treble winning domestic season with Inter Milan and will look to keep his good form with his country.</p>
<p>既然喀麦隆队被称为“非洲雄狮”，那么画面中自然少不了一群形态威武的狮子。在它们的身前，则是一位满脸杀气的球员。本次由于世界杯在非洲大陆上举行，这群“雄狮”也能找到本土作战的感觉，会给对手们带来巨大的伤害。</p>
<p><strong>Italy</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Italy.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Italy.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Defending Champions are never easy to eliminate – just ask Inter Milan about Barcelona. The Italians aren’t being picked by many to repeat which could ultimately benefit the notoriously slow starting Europeans. They’d love nothing more than to fly under the radar to the quarter and semi finals only to shut down the opposition en route to another final.</p>
<p>作为卫冕冠军，意大利队目前还是大力神杯的拥有者。所以正如海报中所反映的那样，在未来的世界杯赛场上，意大利球员将面对来自各方针对性的攻击，而这些 “古罗马斗士”的目标只有一个——那就是全力捍卫身后的金杯。</p>
<p><strong><br />
Paraguay</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Paraguay.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Paraguay.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>They finished ahead of Argentina in the difficult CONMEBOL World Cup qualifying group which proves Paraguay possess some quality. Led by Nelson Valdez, Paraguay will be a strong South American team that should progress out of group F with Italy.</p>
<p>巴拉圭队的海报比较实而不华，作为该队的主力球员，巴尔德斯出现在了画面中央，他左右手分别握有棕榈和橄榄枝条，摆出了巴拉圭国徽的造型。如此一种低调作风，倒是恰如其分地诠释了这支南美球队所具有的特点。</p>
<p>New Zealand<br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/New-Zealand.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/New-Zealand.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The lone qualifier from Oceania, New Zealand will face three difficult group stage matches and will be facing a miracle if they advance. Great photo though.</p>
<p>新西兰的很多运动队在参加国际大赛时，都会在开场前跳上一段著名的“毛利战舞”。所以在该队的海报中，三名球员也摆出了“毛利战舞”所具有的独特造型。由于久违世界杯赛场的缘故，他们目前已经迫不及待地等待着比赛的揭幕。</p>
<p><strong>Slovakia</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Slovakia.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Slovakia.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Having qualified for their first finals, Slovakia will face Italy and Paraguay in the group stages. Their best chance for a meaningful result will be when they clash against New Zealand. Looks cold.</p>
<p>作为一支首次参加世界杯的新生球队，斯洛伐克队的出线给整个国家带来了巨大的欢乐，这种气氛也在海报中得到了体现。在球员跪地庆祝的动作之前，则专门注明了斯洛伐克队在国际足坛的绰号——“Fighting Jondas”。</p>
<p><strong>Brazil</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Brazil.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Brazil.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The once star of the national team looks to carry the weight of enormous expectations of Brazil and may even be celebrating a bit early. Hey, there’s even a bikini in the audience.</p>
<p>在巴西队的海报中央，出现了著名球星卡卡的形象，但这并非海报最具有吸引力的一个地方。真正值得关注的，其实是右下方那个与常见样式并不相符的巴西队徽，其中的关键区别，就是这个队徽已经在上方为象征冠军的第六颗星留出了位置。</p>
<p><strong>North Korea</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/North-Korea.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/North-Korea.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>If Cape Verde can hold fellow group G participants Portugal to a 0-0 draw, you better believe the organized and defensively minded North Koreans can do the same. On paper, they should exit the group stages with 0 points, but don’t underestimate North Korea being difficult to break down.</p>
<p>作为本届世界杯上最具神秘色彩的一支球队，朝鲜队的海报也显得非常特别。在红色五角星的背景下，一名朝鲜球员骑在长着翅膀的天马之上，同时还摆出了振臂高呼的造型，表现出对于在世界杯上创造奇迹的强烈渴望——注意，这匹马是黑的！</p>
<p><strong>Ivory Coast</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Ivory-Coast.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Ivory-Coast.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Cote d’ Ivoire led by the brilliant Didier Drogba, Salomon Kalou and the brothers Toure are another African nation that will look to impress with former England boss Sven-Goran Eriksson at the helm. They’ll attack with purpose and defend bravely. Surely a dark horse for many making predictions.</p>
<p>科特迪瓦队的绰号是“大象”，所以在海报中也出现了多名科特迪瓦球员骑着大象前进的画面。出现在最中央位置的，则是该队的头号球员德罗巴，这位老将的状态好坏，将在很大程度决定球队的未来前途。</p>
<p><strong>Portuga</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Portugal.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Portugal.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>There seems to be some questions surrounding this Portugal team as they enter into June. One doesn’t get a sense of confidence when watching them especially after leaving qualifying late. Still though, with players like Cristiano Ronaldo and Nani, Portugal can’t be over-looked and are always dangerous.</p>
<p>作为葡萄牙队的头号球星，C罗当仁不让地出现在了海报中央。而且绘画者似乎受到了“千手观音”造型的启发，也给C罗绘制了无数条腿，用这种方式来表现出他魔术般的脚法，同时给人以一种眼花缭乱的感觉。</p>
<p><strong>Spain</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Spain.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Spain.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Fernando Torres slaying Brazil, Germany and Italy for their first World Cup title? Not so sure, but Spain seem to be odds on favorite to do just that. There may not be a better passing team out of the 32 and a potential final v Brazil could be one of the best ever.</p>
<p>在西班牙队的海报中，出现了传统的斗牛士形象，9号托雷斯手持利剑面对来自各方的“公牛”。如果对这些“公牛”身上绶带的颜色进行分析，会发现那可能分别代表了德国队、意大利队还有巴西队这些夺冠道路上的劲敌。</p>
<p><strong>Switzerland</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Switzerland.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Switzerland.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>If I’m not mistaken, Switzerland didn’t concede a single goal last time out, yet they failed to progress out of the group stages. Can the Swiss bolster their defensive squad with a little flair and some goals in 2010?</p>
<p>对于缺乏明星球员的瑞士队来说，最大的财富莫过于他们的主教练希茨菲尔德。所以在海报中央，也重点突出了这位德国名帅的形象，他手拿瑞士军刀，整支瑞士队就像是一个船模那样被他握在手中。</p>
<p><strong>Honduras</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Honduras.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Honduras.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>They may have erected a statue of American defender Jonathan Bornstein in Tegucigalpa, but the Hondurans didn’t get to South Africa by the head of Bornstein. Honduras have a difficult group stage run having to face Spain, Chile and Switzerland. They’ll want to represent their nation and CONCACAF well, but will need to be at their best.</p>
<p>进军世界杯决赛阶段，是洪都拉斯足球多年来的梦想。所以在成功圆梦之后，每一名球员脸上都洋溢着欢乐的表情，共同举起了写有“洪都拉斯”字样的版图。</p>
<p><strong>Chile</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Chile.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Chile.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The Chileans are quick and will most likely play 3 at the back. They’ll be exciting to watch when they commit that many players forward. Their group stage clash with Spain is sure to delight.</p>
<p>在智利队的海报中，突出了阿根廷籍主教练贝尔萨的形象，在他的身边，则是本届南美区预选赛的头号射手苏亚佐。在这两位核心人物的下方，除了其他几名智利球员的身影之外，还有这个国家的著名格言——“依靠公理或武力”。</p>
<p><a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/flags.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/flags.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
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		<title>嘉实多-无处不在足球DV大切磋</title>
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		<pubDate>Fri, 16 Oct 2009 08:22:19 +0000</pubDate>
		<dc:creator>TT.Wan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[作为百年润滑专家，嘉实多也一直致力于品牌建设，传递品牌理念。继2008年成功赞助欧锦赛TM后，嘉实多又与FIFA世界杯合作，赞助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯。通过与阿瑟•温格以及C罗的合作，配合嘉实多球员表现数据统计网站，将嘉实多专业的态度带入足球领域。现在无论你有球没有。都来Show一手！把你生活中无处不在的足球身影或是对足球最新鲜传催的热爱拍成视频，就有机会获得Castrol FIFA世界杯限量版桌上足球，更有专业足球装备等你拿。快来一试伸手，场外精彩看你的！活动时间：2009年10月12日-2009年12月4日相关网址：http://minisite.youku.com/castrolfootball/Credits:Project: 嘉实多-无处不在足球DV大切磋Client: Castrol, 嘉实多Creative Agency: OgilvyOne Shanghai, 奥美互动上海附赠N多Viral Video:1. 这也能踢？这小家伙绝对练过！ 用脚也可以 / 用头也可以 / 没事多练练 / 等到脚、头和手一样灵活 / 球就跟着你走，想怎么踢就怎么踢 / 够准吧！ 嘉实多世界杯 / 精准是制胜的关键，2008欧锦赛西班牙对的传球精准率创下联赛新纪录，达到81.33%。2. 强烈要求国家队招募此人！ 晓得吗？ / 用脚停球难 / 停煤球更难 / 慢一点，就成红烧蹄花儿了 / 所以啊 / 要踢得飞快 / 快了就感觉不到烫了 / 你看一下，我这速度可以吗？ 嘉实多世界杯 / 速度决定对抗优势 / C罗的任意球速度高达32米/秒。顶级守门员只有0.3秒的时间作出反应。3. 亲眼所见，菜场大妈身手不得了！...]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p>作为百年润滑专家，嘉实多也一直致力于品牌建设，传递品牌理念。继2008年成功赞助欧锦赛TM后，嘉实多又与FIFA世界杯合作，赞助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯。通过与阿瑟•温格以及C罗的合作，配合嘉实多球员表现数据统计网站，将嘉实多专业的态度带入足球领域。<span id="more-219"></span>现在无论你有球没有。都来Show一手！把你生活中无处不在的足球身影或是对足球最新鲜传催的热爱拍成视频，就有机会获得Castrol FIFA世界杯限量版桌上足球，更有专业足球装备等你拿。快来一试伸手，场外精彩看你的！<br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><strong>活动时间：2009年10月12日-2009年12月4日</strong><br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" />相关网址：<a style="color: #ff6600; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; text-decoration: none; border: 0px none initial;" title="http://minisite.youku.com/castrolfootball/" href="http://minisite.youku.com/castrolfootball/" target="_blank">http://minisite.youku.com/castrolfootball/</a><br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><strong>Credits:</strong><br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" />Project: 嘉实多-无处不在足球DV大切磋<br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" />Client: Castrol, 嘉实多<br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" />Creative Agency: OgilvyOne Shanghai, 奥美互动上海<br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><strong>附赠N多Viral Video:<br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" />1. 这也能踢？这小家伙绝对练过！ </strong><object style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" width="600" height="400" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0"><param name="src" value="http://player.youku.com/player.php/sid/XMTI0NDg4MjAw/v.swf" /><embed style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" type="application/x-shockwave-flash" width="600" height="400" src="http://player.youku.com/player.php/sid/XMTI0NDg4MjAw/v.swf"></embed></object></p>
<p>用脚也可以 / 用头也可以 / 没事多练练 / 等到脚、头和手一样灵活 / 球就跟着你走，想怎么踢就怎么踢 / 够准吧！ <br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" />嘉实多世界杯 / 精准是制胜的关键，2008欧锦赛西班牙对的传球精准率创下联赛新纪录，达到81.33%。<br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><strong>2. 强烈要求国家队招募此人！</strong></p>
<div><span style="font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; color: #0a0a0a;"><span style="line-height: 16px;"><object style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" width="600" height="400" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0"><param name="src" value="http://player.youku.com/player.php/sid/XMTI0NDg4MjAw/v.swf" /><embed style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" type="application/x-shockwave-flash" width="600" height="400" src="http://player.youku.com/player.php/sid/XMTI0NDg4MjAw/v.swf"></embed></object></span></span></div>
<div><span style="font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; color: #0a0a0a;"><span style="line-height: 16px;">晓得吗？ / 用脚停球难 / 停煤球更难 / 慢一点，就成红烧蹄花儿了 / 所以啊 / 要踢得飞快 / 快了就感觉不到烫了 / 你看一下，我这速度可以吗？ <br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" />嘉实多世界杯 / 速度决定对抗优势 / C罗的任意球速度高达32米/秒。顶级守门员只有0.3秒的时间作出反应。<br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" /><strong>3. 亲眼所见，菜场大妈身手不得了！ </strong></span></span></div>
<div><span style="font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; color: #0a0a0a;"><span style="line-height: 16px;"><strong><object style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" width="600" height="400" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0"><param name="src" value="http://player.youku.com/player.php/sid/XMTI0NDg3MzYw/v.swf" /><embed style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" type="application/x-shockwave-flash" width="600" height="400" src="http://player.youku.com/player.php/sid/XMTI0NDg3MzYw/v.swf"></embed></object></strong></span></span></div>
<div><span style="font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; color: #0a0a0a;"><span style="line-height: 16px;">来啊来啊 / 大家快来看阿姨颠豆腐 / 颠时要轻，全身放松 / 像打拳一样 / 要用巧劲 / 别着急 / 颠豆腐和颠球一样 / 你看，控制球还不小菜一碟嘛 / 不是我吹牛皮 / 我要是个男的 / 世界足球先生肯定是我咯 <br style="color: #0a0a0a; font-size: 12px; font-family: 'Lucida Grande', Verdana, Arial, sans-serif; line-height: 16px; border: 0px none initial;" />嘉实多世界杯 / 控球率能提高赢球率 / 2006 FIFA世界杯，控球率达到60%的球队赢得了76%的比赛。</span></span></div>
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		<title>2010年品牌推广攻略</title>
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		<pubDate>Fri, 09 Oct 2009 16:58:11 +0000</pubDate>
		<dc:creator>TT.Wan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[2010年品牌推广攻略 从 叶茂中 作者：叶茂中 不用预计，2010年的中国注定又是一个营销大年。 世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长的商家来说，都是可以获取高速发展的良机。 但不得不提的是，在外资企业不断涌入中国的今天，外资品牌凭借其强大的经济实力、成熟的营销手段，大有霸占主角之势，中国品牌或沦为配角，或只是看客，2008年的奥运营销依然历历在目，可口可乐、三星、耐克、阿迪达斯、肯德基等数十个外资品牌借势北京奥运攻城略地获取超值回报；而民族品牌则多是有心无力，仅有李宁、伊利等少数品牌成功借势，更有部分民族品牌借势不成，在花费巨额资金之余，业绩却是差强人意。 2010年，如何选择和借势，围绕重大事件进行合理营销，在这个营销大年中实现品牌的高速成长，已经成为中国企业亟需攻克的重大课题。 在这里，叶茂中营销策划机构不敢妄自菲薄，奋笔疾书之目的是希望能给相对弱小的民族品牌出谋划策、加油鼓劲，如确有帮助，则将倍感欣喜亦。 2010品牌推广三势 第一：用胆识应势。 应势是我们企业面对发展机遇的态度，考验的是一个企业胆识的问题，中国人创造词汇非常睿智，“胆识”“胆识”胆在前识在后，换句话说，在面对机遇的时候，胆量最重要，只有有勇气去面对，才有可能取得超常规的发展速度，而在国际品牌占据中国市场主流位置的今天，我们的民族品牌必须走超常规的发展道路，才有可能与之抗衡。 其实，每一个大事件的发生，都是我们民族品牌高速成长的最好契机。2002年世界杯柒牌服饰一夜走红中国市场；2005年蒙牛借神六上天成功上位；2006年王老吉借世界杯之势大举传播，在中国市场成功超越可口可乐；2008年李宁在奥运营销上取得空前成功；当然，例子还有很多，就不一一例举了，这里要说的是这些品牌的成功并不是偶然的，在成功背后首先是一个企业敢于迎接挑战，主动出击抓住机遇所拥有的胆量。 在有“胆”的同时，“识”也不可缺少，这里我们说说“相对成本”这个概念。打造品牌是需要付出成本的，由于大事件所蕴藏着的商业价值已经被众多企业所接受，推广成本水涨船高也已经成为事实，于是部分企业就感觉风险大了，胆怯了。但从另一个角度来看，由于大事件所带来的社会影响力、媒体关注度、观众聚集效应的高度提升，品牌传播效果是几何倍增的。据相关数据统计，2008年北京奥运会开幕式收视观众规模占到全国电视总人口的68.8%，其中开幕式收视率更是创下了自国内有收视率调查以来的新纪录，在李宁环绕鸟巢飞奔点火的这一刻，收视率更是攀升至90%。 正因为“相对成本”的逻辑，叶茂中营销策划机构一直是鼓励客户在品牌推广方面“迎难而上”的。2006年服务“中华英才网”，在讨论“超人篇TVC”的投放策略时，经过缜密分析目标消费者的特征以后，我们打破招聘网站在3、4、5月旺季投放广告的推广惯例，坚持将所有预算聚焦在世界杯时间段，最终取得回报是可喜的。世界杯持续一个月，中华英才网《超人篇》广告同样热播一个月，正如我们所料，中华英才网TVC《超人篇》迅速撞击所有观众的眼球，不仅好评如潮，中华英才网的点击率与数据库中的简历数量也同时呈几何级增长，从默默无闻到一鸣惊人只花了一个月。 2010年，将是大事件频出、推广平台众多的一年，如何应势是中国企业必须面对的问题，民族品牌要高速成长，必须有胆有识。再套用一句铁人王进喜的话送给大家，那就是：有条件要上，没有条件，创造条件也一定要上。 第二：用洞察力借势。借势是我们企业抓住发展机遇的能力，其核心是一个企业洞察力的表现。“草船借箭”的故事大家应该耳熟能详，它的成功正是体现了诸葛亮先生超强的洞察力，首先他洞察了天气的变化巧妙利用大雾（市场变化），其次又洞察了曹操军团（竞争对手）可能的应对措施，于是仅凭借20条草船就顺利借到了10万支弓箭，完成了看似不可能完成的任务。对应今天的营销形势，虽然大多数中国企业与强大的外资品牌从力量对比上的确是处于劣势，但只要我们具备强大的洞察力，通过巧力借势，依然是可以取得成功的。 其实，每一个大事件的背后都会蕴藏着企业巧妙借势成长的机会，而不同企业根据自身的情况，与事件结合的角度当然也会有差异，关键是在于通过借势，实现与目标消费者的共鸣。2008年奥运会就是一场品牌之间洞察力的竞赛，大家是否能分清阿迪达斯、李宁谁是奥运会的赞助商并不重要，重要的是消费者最终选择了谁。 2003年，美伊战争爆发可谓是一场媒体聚焦、观众关注的大事件，在绝大多数企业和品牌成为看客的时候，统一润滑油洞察了这场事件背后的机遇，巧妙地借用战事直播,用毫不相干的润滑油可以减少摩擦力的事实， 一句“少一些摩擦，多一些润滑”的广告语表达出我们所生活的世界也应该多些润滑、少些摩擦,既有幽默的成份又有期盼的感觉，不知不觉中与消费者实现了共鸣，实现了品牌的高速成长。 2001年，叶茂中营销策划机构服务“金六福”，当时金六福还是一个新品牌，如何让新品牌完美亮相，并打动消费者是一个大课题。正巧那一年老米卢率领中国足球队冲出亚洲挺进韩日世界杯，这是一个大事件，但是如果去赞助世界杯，对一个新品牌来说还是很有风险的，如何巧妙借势，成为我们策略的重点。最终的结果大家可能都知道，米卢穿着唐装在电视上说“喝金六福，运气就是这么好”，迅速与消费者实现了深度共鸣，市场局面立马打开。 写到这里，我们再回头看看古人的智慧，中国的武术道理、中国的军事思想早就告诉我们：竞争谋略是不讲力气，而是讲劲道，劲道不是力，而是势。“知其力，用其势”，所以能够四两拨千斤，能以弱敌强、以寡击众。 如何“知其力，用其势”，在2010年的营销大年中取得高速成长，关键当然是在于我们的企业必须要拥有足够洞察力了。 第三：用创造力造势。造势是企业营销用势的最高境界，其关键是对一个企业创造力的表现。造势的实质是利用已经或即将发生的大事件，别开生面，打开市场的潜在需求。一个企业如果拥有足够的创造力，必将突破竞争，走向营销成功。 中国改革开放30年，一直到90年代末，中国的大部分企业营销和销售是分不清的，营销知识极度匮乏。中国的很多营销人员通过阅读从国外翻译过来的营销书籍，逐步弄明白了什么叫营销，什么叫销售，什么叫促销。随着今天世界的交流、开放，大家的思维方式会越来越同化。为什么很多品牌在竞争中进入僵局？就是因为我们的思考方式和别人一样。所以真正的营销成功绝对不是建立在前人的理论基础和自己的经验基础上，而是建立在充满灵感的创造力的基础之上。 2003年非典期间，叶茂中营销策划机构服务雅客，当时雅客准备推一个巧克力品牌，通过走访和调研，我们就头大了，因为巧克力市场已经存在了德芙、金帝等绝对强势的品牌，而且巧克力主要市场在一二线城市，这是强势品牌的绝对优势区域，项目成功把握不大。但是在走访过程中，我们发现由于非典事件的爆发，消费者对自身健康的关注度空前高涨，口罩、板蓝根全部脱销，同时，由于社会的进步，消费者对维生素的功能已经普遍认知，但是市场上却没有一种能补充维生素的糖果。于是，我们建议暂停巧克力项目，启动维生素糖果项目。最终雅客V9维生素糖果一炮而红，雅客V9成为维生素糖果的品类代表和第一品牌，并全面带动整个雅客品牌走向高速成长之路。 面对大事件，如果我们拥有创造力去主动造势，就有可能发现市场的潜在需求，而一旦激发这种需求，其带来的回报总是超值的。 2010年，世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等重大事件轮番出阵，必然也会有民族品牌用创造力来造势，进而激发强大的潜在需求，让我们拭目以待。 2010整合传播三化 2008年的北京奥运营销，可以看作是一次整合传播的检阅仪式，各大品牌轮番出阵，在内容上层出不穷、在形式上花样百出，在传播上各显神通。但从总体上来看，取得显著效果的品牌在传播上有三个较为明显的特征。 第一：内容互动化。如果说起2008年北京奥运营销最成功的品牌，大家第一反映可能都是李宁，的确，李宁在奥运点火仪式上的成功一跑，确实具有轰动性，但这多少给观众有一些政府官方的色彩。而同样是火炬接力，可口可乐携手腾讯QQ推出的网上奥运火炬在线接力活动，其传播效果也毫不逊色。在此次传递活动中，通过QQ用户之间的在线火炬传递，使在线火炬传递活动以“野火燎原”之势在神州大地蔓延。该活动前期没有进行任何宣传，最初只邀请了8888名QQ用户作为在线火炬传递活动的第一棒火炬手，而截至8月初已经有六千万人参与，佩服之余我们不能不赞叹可口可乐营销推广手段的高明，而这也必将成为广告内容互动化的经典示范。 与消费者一起互动、体验和分享，并进而让品牌和产品深入人心，这应该是品牌整合传播的方向，就奥运营销来说，有太多的企业只是把奥运五环标志放在产品上，在电视上吼一把，但这只是一场“独舞”，即使你打扮得再光鲜、宣传的嗓门再高、包装得再轰动，也没有多少人会用鲜花和掌声来回报你。问题的关键在于你把你自己当做了主角，而忽视了市场营销的一个最大的本质：目标消费者才是最大的主角。 将内容互动化，与目标消费者实现品牌互动沟通，在沟通中深化品牌忠诚度，必然将是品牌整合传播的发展方向。 特别要指出的是，内容互动化并只是网络媒体的专利，传统广告平台同样可以实现。2008年，嘉士伯在广州、西安、成都、昆明四个城市推广“开心候车亭”活动，将普通候车亭简单改造成互动式的候车亭，总共吸引了近300万市民踊跃参与，因为涉及面广，“开心候车亭”最终成为社会热门话题，吸引了主流平面媒体对其进行大篇幅报道，还有十多家电视台在民生新闻栏目中予以特别关注，嘉士伯“不准不开心”的品牌理念也得到消费者的高度认同。 第二：形式嵌入化。在整合传播领域，我们把在A事件进行的过程中嵌入B事件的营销方式被称为“嵌入式”营销。2008各大品牌的奥运营销，形式嵌入化是品牌整合传播成功的关键一环，无论是显性嵌入，还是隐性嵌入，都取得了很好的推广效果。 蒙牛隐性奥运推广活动“城市之间”，通过联合体育总局、中央电视台体育频道两大权威机构，同时将奥运精神融入活动之中，在全国掀起了一场全民健身嘉年华活动，这种将体育与娱乐深度嵌入，让品牌与消费者实现亲密接触的整合传播模式，使蒙牛成为最像奥运赞助商的非奥运赞助商，真可谓事半功倍。 为什么嵌入式传播会容易取得成功呢？一方面是由于品牌通过与权威机构的主办方的深度嵌入，淡化了品牌的商业色彩和功利性，有利于目标消费者对品牌的接受度；另一方面，嵌入式传播具有很大壁垒性，竞争对手一般无法迅速跟进，使得品牌传播更通畅，不会陷入常规的广告混战之中。 因此，形式嵌入化将是品牌整合传播的趋势之一。 第三：传播立体化。随着网络媒体的迅速发展，新的品牌传播平台正以超常规的速度不断出现，博客、视屏、聊天工具、论坛、手机等等，不断形成新的品牌传播点。可以说，任何一个品牌奥运营销成功案例都会将传播立体化作为成功的关键点。 我们再次回到可口可乐2008年奥运营销的整合传播案例中，虽然通过火炬在线传递取得极佳的传播效果，但是这仅仅是可口可乐立体化传播体系的一小部分，不间断的央视卫视高空广告、一波波的地面公关活动、遍布全中国的灯箱路牌、品种繁多的终端物料、不断翻新的终端促销活动、对产品的奥运化包装、以及海量的新媒体运用，让消费者无时无刻都可以感受到可口可乐的存在，传播立体化在可口可乐身上得到了最好的体现。 对一个处于成长期的品牌来说，随着各种新媒体的出现，消费者随时可以接受海量的信息，如果说前面两种整合传播发展趋势还是我们企业可以控制的话，那传播立体化必然是对品牌整合营销最大的挑战。 当然，传播立体化是发展趋势，并不代表新媒体的价值已经完全体现，而事实上，传统的传播方式依然是整合传播的主要手段。对于新媒体，我们可以抱着尝试、学习、研究的态度，逐步去使用和完善。 相关文章足球幻觉之悲情英格兰历届世界杯海报赏析ESPN’s 2010 FIFA...]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><strong><a rel="attachment wp-att-2412" href="http://ttwan.com/2009/10/yemaozhong-2010-brand-strategy/brand/"><img class="alignleft size-medium wp-image-2412" title="brand" src="http://ttwan.com/wp-content/uploads/2009/10/brand-300x242.jpg" alt="" width="300" height="242" /></a><a href="http://ttwan.com/2009/10/yemaozhong-2010-brand-strategy/" target="_self">2010年品牌推广攻略</a></strong><br />
从 叶茂中 作者：叶茂中<br />
不用预计，2010年的中国注定又是一个营销大年。</p>
<p>世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长的商家来说，都是可以获取高速发展的良机。<span id="more-112"></span></p>
<p>但不得不提的是，在外资企业不断涌入中国的今天，外资品牌凭借其强大的经济实力、成熟的营销手段，大有霸占主角之势，中国品牌或沦为配角，或只是看客，2008年的奥运营销依然历历在目，可口可乐、三星、耐克、阿迪达斯、肯德基等数十个外资品牌借势北京奥运攻城略地获取超值回报；而民族品牌则多是有心无力，仅有李宁、伊利等少数品牌成功借势，更有部分民族品牌借势不成，在花费巨额资金之余，业绩却是差强人意。</p>
<p>2010年，如何选择和借势，围绕重大事件进行合理营销，在这个营销大年中实现品牌的高速成长，已经成为中国企业亟需攻克的重大课题。</p>
<p>在这里，叶茂中营销策划机构不敢妄自菲薄，奋笔疾书之目的是希望能给相对弱小的民族品牌出谋划策、加油鼓劲，如确有帮助，则将倍感欣喜亦。</p>
<p><strong>2010品牌推广三势</strong></p>
<p><strong>第一：用胆识应势。</strong> 应势是我们企业面对发展机遇的态度，考验的是一个企业胆识的问题，中国人创造词汇非常睿智，“胆识”“胆识”胆在前识在后，换句话说，在面对机遇的时候，胆量最重要，只有有勇气去面对，才有可能取得超常规的发展速度，而在国际品牌占据中国市场主流位置的今天，我们的民族品牌必须走超常规的发展道路，才有可能与之抗衡。</p>
<p>其实，每一个大事件的发生，都是我们民族品牌高速成长的最好契机。2002年世界杯柒牌服饰一夜走红中国市场；2005年蒙牛借神六上天成功上位；2006年王老吉借世界杯之势大举传播，在中国市场成功超越可口可乐；2008年李宁在奥运营销上取得空前成功；当然，例子还有很多，就不一一例举了，这里要说的是这些品牌的成功并不是偶然的，在成功背后首先是一个企业敢于迎接挑战，主动出击抓住机遇所拥有的胆量。</p>
<p>在有“胆”的同时，“识”也不可缺少，这里我们说说“相对成本”这个概念。打造品牌是需要付出成本的，由于大事件所蕴藏着的商业价值已经被众多企业所接受，推广成本水涨船高也已经成为事实，于是部分企业就感觉风险大了，胆怯了。但从另一个角度来看，由于大事件所带来的社会影响力、媒体关注度、观众聚集效应的高度提升，品牌传播效果是几何倍增的。据相关数据统计，2008年北京奥运会开幕式收视观众规模占到全国电视总人口的68.8%，其中开幕式收视率更是创下了自国内有收视率调查以来的新纪录，在李宁环绕鸟巢飞奔点火的这一刻，收视率更是攀升至90%。</p>
<p>正因为“相对成本”的逻辑，叶茂中营销策划机构一直是鼓励客户在品牌推广方面“迎难而上”的。2006年服务“中华英才网”，在讨论“超人篇TVC”的投放策略时，经过缜密分析目标消费者的特征以后，我们打破招聘网站在3、4、5月旺季投放广告的推广惯例，坚持将所有预算聚焦在世界杯时间段，最终取得回报是可喜的。世界杯持续一个月，中华英才网《超人篇》广告同样热播一个月，正如我们所料，中华英才网TVC《超人篇》迅速撞击所有观众的眼球，不仅好评如潮，中华英才网的点击率与数据库中的简历数量也同时呈几何级增长，从默默无闻到一鸣惊人只花了一个月。</p>
<p>2010年，将是大事件频出、推广平台众多的一年，如何应势是中国企业必须面对的问题，民族品牌要高速成长，必须有胆有识。再套用一句铁人王进喜的话送给大家，那就是：有条件要上，没有条件，创造条件也一定要上。</p>
<p><strong>第二：用洞察力借势。</strong>借势是我们企业抓住发展机遇的能力，其核心是一个企业洞察力的表现。“草船借箭”的故事大家应该耳熟能详，它的成功正是体现了诸葛亮先生超强的洞察力，首先他洞察了天气的变化巧妙利用大雾（市场变化），其次又洞察了曹操军团（竞争对手）可能的应对措施，于是仅凭借20条草船就顺利借到了10万支弓箭，完成了看似不可能完成的任务。对应今天的营销形势，虽然大多数中国企业与强大的外资品牌从力量对比上的确是处于劣势，但只要我们具备强大的洞察力，通过巧力借势，依然是可以取得成功的。</p>
<p>其实，每一个大事件的背后都会蕴藏着企业巧妙借势成长的机会，而不同企业根据自身的情况，与事件结合的角度当然也会有差异，关键是在于通过借势，实现与目标消费者的共鸣。2008年奥运会就是一场品牌之间洞察力的竞赛，大家是否能分清阿迪达斯、李宁谁是奥运会的赞助商并不重要，重要的是消费者最终选择了谁。</p>
<p>2003年，美伊战争爆发可谓是一场媒体聚焦、观众关注的大事件，在绝大多数企业和品牌成为看客的时候，统一润滑油洞察了这场事件背后的机遇，巧妙地借用战事直播,用毫不相干的润滑油可以减少摩擦力的事实， 一句“少一些摩擦，多一些润滑”的广告语表达出我们所生活的世界也应该多些润滑、少些摩擦,既有幽默的成份又有期盼的感觉，不知不觉中与消费者实现了共鸣，实现了品牌的高速成长。</p>
<p>2001年，叶茂中营销策划机构服务“金六福”，当时金六福还是一个新品牌，如何让新品牌完美亮相，并打动消费者是一个大课题。正巧那一年老米卢率领中国足球队冲出亚洲挺进韩日世界杯，这是一个大事件，但是如果去赞助世界杯，对一个新品牌来说还是很有风险的，如何巧妙借势，成为我们策略的重点。最终的结果大家可能都知道，米卢穿着唐装在电视上说“喝金六福，运气就是这么好”，迅速与消费者实现了深度共鸣，市场局面立马打开。</p>
<p>写到这里，我们再回头看看古人的智慧，中国的武术道理、中国的军事思想早就告诉我们：竞争谋略是不讲力气，而是讲劲道，劲道不是力，而是势。“知其力，用其势”，所以能够四两拨千斤，能以弱敌强、以寡击众。</p>
<p>如何“知其力，用其势”，在2010年的营销大年中取得高速成长，关键当然是在于我们的企业必须要拥有足够洞察力了。</p>
<p><strong>第三：用创造力造势。</strong>造势是企业营销用势的最高境界，其关键是对一个企业创造力的表现。造势的实质是利用已经或即将发生的大事件，别开生面，打开市场的潜在需求。一个企业如果拥有足够的创造力，必将突破竞争，走向营销成功。</p>
<p>中国改革开放30年，一直到90年代末，中国的大部分企业营销和销售是分不清的，营销知识极度匮乏。中国的很多营销人员通过阅读从国外翻译过来的营销书籍，逐步弄明白了什么叫营销，什么叫销售，什么叫促销。随着今天世界的交流、开放，大家的思维方式会越来越同化。为什么很多品牌在竞争中进入僵局？就是因为我们的思考方式和别人一样。所以真正的营销成功绝对不是建立在前人的理论基础和自己的经验基础上，而是建立在充满灵感的创造力的基础之上。</p>
<p>2003年非典期间，叶茂中营销策划机构服务雅客，当时雅客准备推一个巧克力品牌，通过走访和调研，我们就头大了，因为巧克力市场已经存在了德芙、金帝等绝对强势的品牌，而且巧克力主要市场在一二线城市，这是强势品牌的绝对优势区域，项目成功把握不大。但是在走访过程中，我们发现由于非典事件的爆发，消费者对自身健康的关注度空前高涨，口罩、板蓝根全部脱销，同时，由于社会的进步，消费者对维生素的功能已经普遍认知，但是市场上却没有一种能补充维生素的糖果。于是，我们建议暂停巧克力项目，启动维生素糖果项目。最终雅客V9维生素糖果一炮而红，雅客V9成为维生素糖果的品类代表和第一品牌，并全面带动整个雅客品牌走向高速成长之路。</p>
<p>面对大事件，如果我们拥有创造力去主动造势，就有可能发现市场的潜在需求，而一旦激发这种需求，其带来的回报总是超值的。</p>
<p>2010年，世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等重大事件轮番出阵，必然也会有民族品牌用创造力来造势，进而激发强大的潜在需求，让我们拭目以待。</p>
<p>2010整合传播三化</p>
<p>2008年的北京奥运营销，可以看作是一次整合传播的检阅仪式，各大品牌轮番出阵，在内容上层出不穷、在形式上花样百出，在传播上各显神通。但从总体上来看，取得显著效果的品牌在传播上有三个较为明显的特征。</p>
<p><strong>第一：内容互动化。</strong>如果说起2008年北京奥运营销最成功的品牌，大家第一反映可能都是李宁，的确，李宁在奥运点火仪式上的成功一跑，确实具有轰动性，但这多少给观众有一些政府官方的色彩。而同样是火炬接力，可口可乐携手腾讯QQ推出的网上奥运火炬在线接力活动，其传播效果也毫不逊色。在此次传递活动中，通过QQ用户之间的在线火炬传递，使在线火炬传递活动以“野火燎原”之势在神州大地蔓延。该活动前期没有进行任何宣传，最初只邀请了8888名QQ用户作为在线火炬传递活动的第一棒火炬手，而截至8月初已经有六千万人参与，佩服之余我们不能不赞叹可口可乐营销推广手段的高明，而这也必将成为广告内容互动化的经典示范。</p>
<p>与消费者一起互动、体验和分享，并进而让品牌和产品深入人心，这应该是品牌整合传播的方向，就奥运营销来说，有太多的企业只是把奥运五环标志放在产品上，在电视上吼一把，但这只是一场“独舞”，即使你打扮得再光鲜、宣传的嗓门再高、包装得再轰动，也没有多少人会用鲜花和掌声来回报你。问题的关键在于你把你自己当做了主角，而忽视了市场营销的一个最大的本质：目标消费者才是最大的主角。</p>
<p>将内容互动化，与目标消费者实现品牌互动沟通，在沟通中深化品牌忠诚度，必然将是品牌整合传播的发展方向。</p>
<p>特别要指出的是，内容互动化并只是网络媒体的专利，传统广告平台同样可以实现。2008年，嘉士伯在广州、西安、成都、昆明四个城市推广“开心候车亭”活动，将普通候车亭简单改造成互动式的候车亭，总共吸引了近300万市民踊跃参与，因为涉及面广，“开心候车亭”最终成为社会热门话题，吸引了主流平面媒体对其进行大篇幅报道，还有十多家电视台在民生新闻栏目中予以特别关注，嘉士伯“不准不开心”的品牌理念也得到消费者的高度认同。</p>
<p><strong>第二：形式嵌入化</strong>。在整合传播领域，我们把在A事件进行的过程中嵌入B事件的营销方式被称为“嵌入式”营销。2008各大品牌的奥运营销，形式嵌入化是品牌整合传播成功的关键一环，无论是显性嵌入，还是隐性嵌入，都取得了很好的推广效果。</p>
<p>蒙牛隐性奥运推广活动“城市之间”，通过联合体育总局、中央电视台体育频道两大权威机构，同时将奥运精神融入活动之中，在全国掀起了一场全民健身嘉年华活动，这种将体育与娱乐深度嵌入，让品牌与消费者实现亲密接触的整合传播模式，使蒙牛成为最像奥运赞助商的非奥运赞助商，真可谓事半功倍。</p>
<p>为什么嵌入式传播会容易取得成功呢？一方面是由于品牌通过与权威机构的主办方的深度嵌入，淡化了品牌的商业色彩和功利性，有利于目标消费者对品牌的接受度；另一方面，嵌入式传播具有很大壁垒性，竞争对手一般无法迅速跟进，使得品牌传播更通畅，不会陷入常规的广告混战之中。</p>
<p>因此，形式嵌入化将是品牌整合传播的趋势之一。</p>
<p><strong>第三：传播立体化。</strong>随着网络媒体的迅速发展，新的品牌传播平台正以超常规的速度不断出现，博客、视屏、聊天工具、论坛、手机等等，不断形成新的品牌传播点。可以说，任何一个品牌奥运营销成功案例都会将传播立体化作为成功的关键点。</p>
<p>我们再次回到可口可乐2008年奥运营销的整合传播案例中，虽然通过火炬在线传递取得极佳的传播效果，但是这仅仅是可口可乐立体化传播体系的一小部分，不间断的央视卫视高空广告、一波波的地面公关活动、遍布全中国的灯箱路牌、品种繁多的终端物料、不断翻新的终端促销活动、对产品的奥运化包装、以及海量的新媒体运用，让消费者无时无刻都可以感受到可口可乐的存在，传播立体化在可口可乐身上得到了最好的体现。</p>
<p>对一个处于成长期的品牌来说，随着各种新媒体的出现，消费者随时可以接受海量的信息，如果说前面两种整合传播发展趋势还是我们企业可以控制的话，那传播立体化必然是对品牌整合营销最大的挑战。</p>
<p>当然，传播立体化是发展趋势，并不代表新媒体的价值已经完全体现，而事实上，传统的传播方式依然是整合传播的主要手段。对于新媒体，我们可以抱着尝试、学习、研究的态度，逐步去使用和完善。</p>
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