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什么是博士？

西毒 — Tue, 10 Aug 2010 17:20:40 +0000

今天，我看到一组图。

美国犹他大学的助理教授Matt Might，用这组图解释，博士学位到底是什么意思。他说，每年都有新生的入学教育，但是有些观点语言说不清楚，不如画图。

我觉得，这组图真的很好懂，而且一点没错，博士就应该是图中的意思。老子说”大道至简”，可是真的要很简单地表达出来，却是非常难的一件事。

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什么是博士？

作者：Matt Might

译者：阮一峰

假设人类所有的知识，就是一个圆。圆的内部代表已知，圆的外部代表未知。

读完小学，你有了一些最基本的知识。

读完中学，你的知识又多了一点。

读完本科，你不仅有了更多的知识，而且还有了一个专业方向。

读完硕士，你在专业上又前进了一大步。

进入博士生阶段，你大量阅读文献，接触到本专业的最前沿。

你选择边界上的一个点，也就是一个非常专门的问题，作为自己的主攻方向。

你在这个点上苦苦思索，也许需要好几年。

终于有一天，你突破了这个点。

10.

你把人类的知识向前推进了一步，这时你就成为博士了。

11.

现在你就是最前沿，其他人都在你身后。

12.

但是，不要陶醉在这个点上，不要把整张图的样子忘了。

继续努力向前推进吧！

（完） FROM 阮一锋

随机日志

足球幻觉之悲情英格兰

西毒 — Sat, 26 Jun 2010 08:21:07 +0000

我喜欢足球，喜欢数据。用数据来看人类行为很好玩，因为它总和人们通常的想法不一样，足球运动只是其中之一。

足球比赛随机性很强，所以单场比赛的胜负很难预料，但综合起成千上万场的比赛数据，加以分析，就能告诉我们很多纯粹随机性之外的事情。而这些数据和事实，能戳破球迷，评论家，和媒体钟爱的一个又一个神话和幻觉。

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在媒体和球迷眼中，英格兰的国际大赛表现就是两个字：悲情。这出悲情大戏娱乐元素很多：鲜血，泪水，黄油手，狡诈的对手，冤枉的红牌。归纳一下，这部大戏可以分为七幕：

第一幕：赛前总是夺冠大热门。无论是对手还是自己，赛前都很看好英格兰夺冠。

第二幕：总在大赛中遭遇真正的战争宿敌。过去的七届世界杯里，英格兰五次被德国或阿根廷淘汰，这次南非大概也不会例外。这些对手里还不包括美国。当然，这点很好理解，日不落帝国征战世界百年，细说起来，谁不曾经是敌人呢？

第三幕：运气总不罩着英格兰，邪门的事情总是发生。踢飞的点球，黄油手门将，等等

第四幕：奸诈的对手。这就多了，86年老马“上帝之手”， 98年贝克汉姆轻勾西蒙尼，06年c罗调戏鲁尼。。。基本上，不是我军无能，实在是对手太狡猾。

第五幕：总是连金杯的毛都没看见就被淘汰了。除了八百年前在自己家门口的1966年，英格兰从1970年到2006年的10次世界杯中，3次干脆没出线，2次16强，4次8强，1次四强。

第六幕：总有替罪羊。或者教练，或者贝克汉姆，或者奸诈的对手。

第七幕：下次大赛还是夺冠大热门。

然而，输个一回两回三回四回，可以叫悲，一次没赢过，那叫弱。这出悲情大戏背后到底是什么呢？让我们分析一下。

1。英格兰队的比赛数据非常稳定，稳居世界二流水平。世界杯和欧洲杯中，一般有三分之一的概率进不了决赛圈。

从1970年到2007年，英格兰队共比赛411场，胜217，平120，负74。如果把平局算半场胜利的话，这个取胜概率大概是0.65. 如果我们假设进入欧洲杯或世界杯之前要踢12场资格赛，而取胜8场或以上就能稳出线。以英格兰的取胜概率为0.65，简单的二项分布计算可得英格兰肯定进入决赛圈的概率是0.6。

而实际呢？1970年到2008年，十次世界杯出线7次，9次欧洲杯出线5次（1996年不算，主办国），综合起来的出线概率是0.63, 多稳定啊。

2。就算自己和自己比，英格兰的表现也一贯的一致，看不出怎么个强法。

国家队嘛，一届一届起伏比较大，一茬一茬人不一样，但英格兰队表现始终如一。从80年到2008年（不算96年主办欧洲杯），英格兰打过欧洲杯和世界杯各7次。而这14届大赛，3次干脆没进去，4次小组遭淘汰，这七次算“烂英格兰”，另七次算“强英格兰”，而把这14届比赛的数据对比一下，发现无论是胜负次数还是进球数，“烂英格兰”和“强英格兰”没有差别。

3。英格兰的表现完全不可预测。

在过去30年英格兰的400多场国际比赛中，其胜负序列完全是个随机游走过程。也就是说，你随便去拿一个硬币，抛四百多次，得出的正反面次数之间的相关性可能都比英格兰的胜负序列来得高（假设平局算半场胜利），完全就像一个醉汉在大街上跌跌撞撞，毫无胜负模式可言。

以上只是数学家和经济学家计算的事实，那么，拥有世界上最好联赛的英格兰，为什么表现总是这么平庸呢？下回有时间再说吧。

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当你扛不住的时候就读一遍

西毒 — Sat, 05 Jun 2010 08:09:47 +0000

1.不求与人相比，但求超越自己，要哭就哭出激动的泪水，要笑就笑出成长的性格。

2.与其用泪水悔恨今天，不如用汗水拼搏今天。

3.当眼泪流尽的时候，留下的应该是坚强。

4.人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有久久不会退去的余香。

5.有一种缘，放手后成为风景，有一颗心，坚持中方现真诚。

6.选择自己所爱的，爱自己所选择的。

7.这一秒不放弃，下一秒就会有希望。

8.曾经拥有的不要忘记，难以得到的更要珍惜，属于自己的不要放弃，已经失去的留作回忆。

9.没有人陪你走一辈子，所以你要适应孤独，没有人会帮你一辈子，所以你要奋斗一生。

10.喜欢就该珍惜，珍惜就别放弃。

11.人生就是一场旅行，不在乎目的地，在乎的应该是沿途的风景以及看风景的心情。

12.靠山山会倒，靠人人会跑，只有自己最可靠。

13.为你的难过而快乐的是敌人，为你的快乐而快乐的是朋友，为你的难过而难过的才是你的知己。

14.如果爱，请深爱；如不爱，请离开。

15.只要心中有希望存在，就有幸福存在。

第一句:“人都是逼出来的”。每个人都是有潜能的，生于安乐，死于忧患，所以，当面对压力的时候，不要焦燥，也许这只是生活对你的一点小考验，相信自己，一切都能处理好，逼急了好汉可以上梁山，时世造英雄，穷者思变，人只有压力才会有动力。

第二句：“如果你简单，这个世界就对你简单”。简单生活才能幸福生活，人要自足常乐，宽容大度，什么事情都不能想繁杂，心灵的负荷重了，就会怨天忧人。要定期的对记忆进行一次删除，把不愉快的人和事从记忆中摈弃，。

第三句：“人生没有彩排，每一天都是现场直播”。偶尔会想，如果人生真如一场电子游戏，玩坏了可以选择重来，生活会变成什么样子？正因为时光流逝一去不复返，每一天都不可追回，所以更要珍惜每一寸光阴，孝敬父母、疼爱孩子、体贴爱人、善待朋友。

第四句：“怀才就象怀孕，时间久了会让人看出来”。人，切莫自以为是，地球离开了谁都会转，古往今来，恃才放肆的人都没有好下场。所以，即便再能干，也一定要保持谦虚谨慎，做好自己的事情，是金子总会发光。

第五句：“过去酒逢知已千杯少，现在酒逢千杯知已少”。不甚酒力，体会不了酒的美味，但却能感受知已的妙处。没有朋友的人生是孤独的，不完整的，可是，因为生活的忙碌，渐渐少了联络，友谊就变的淡了，所以，抽点时间，联络朋友一起聊聊天，让情谊在笑声中升腾，当朋友遇到了难题的时候，一定要记得挺身而出，即便帮不了忙，安慰也是最大的支持。

第六句：“人生如果错了方向，停止就是进步”。人，总是很难改正自己的缺点，人，也总是很难发现自己的错误，有时，明知错了，却欲罢不能，一错再错，把握正确的方向，坚守自己的原则，世界上的诱惑很多，天上永远不会掉馅饼，不要因为贪图一时的快乐而付出惨痛的代价，如果发现错了，一定要止步。

第七句：“人生两大悲剧：一是万念俱灰，一是踌躇满志”。现代的人好象特别脆弱，报纸上天天报道众多名人得抑郁症，这些人一定是从一个极端走向别一个极端。正因为踌躇满志，才坚信自已是完美的，是无所不能的，如果受到一点挫折，就会变得极度自卑，甚至失去继续生活的勇气。为自己找一个准确的定位，享受生活乐趣。

第八句：“人生和爱情一样，错过了爱情就错过了人生”。爱情是什么？让人无所适从，让人神魂颠倒，面对爱情的时候，勇敢一点，大胆说出自己的爱，有花堪摘直须摘，莫待无花空折枝。人，总会生老病死，怎么过都是一生，错过了爱情就错过了生命的精彩。

第九句：“天下有钱人终成眷属”。现代社会的人变得越来越势利，爱情也越来越无足轻重，于是我不得不相信“天下有钱人终成眷属”就对现代爱情的最确切的描述。

第十句：“要成功，需要朋友，要取得巨大的成功，需要敌人”。有竞争才有发展，因为有了敌人的存在，因为有了不服输的决心，才会努力的做好自己的事，所以，有时候，敌人比朋友的力量更大，天下没有永远的敌人，却有永远的朋友，有些时候，敌人也可以变成朋友。

随机日志

历届世界杯海报赏析

西毒 — Thu, 03 Jun 2010 17:39:25 +0000

1930：乌拉圭1934：意大利

1938:法国

1950：巴西

1954：瑞士

1958：瑞典

1962：智利

1966：英国

1970：墨西哥

1974：西德

1978：阿根廷

1982：西班牙

1986：墨西哥

1990：意大利

1994：美国

1998：法国

2002：韩国/日本

2006：德国

2010：南非

广告红孩儿修炼法

西毒 — Thu, 03 Jun 2010 16:26:35 +0000

By: Awoo Lai 赖致宇

美国总统罗斯福曾经这么说，如果不做总统，他就做广告人。

而好多中国广告人说，做广告人，就好像在做妓女。

由此可见，总统、广告人和妓女，是差不多的行业。
的确，这三个行业有许多共同特性。例如都是为很多人服务、嘴巴都是赚钱工具、用高超手段制造高潮、谁付钱就让谁爽、外表光鲜但罪孽深重、不断开发新招术、必须雅俗共赏、必须男女通吃、必须老少咸宜、必须软硬兼施、讨众人喜欢但最不喜欢自己、专业的骗子、演技派、掌握人性的弱点、用绝望来为人类制造希望、让生活与工作混为一谈、胆大心细、唯恐天下不乱…..但最重要的一点是，你必须要红。

总统红了才能连任；妓女红了才能名留千史；而广告人红了，才不用沦落为总统或妓女。

所以，我们今天就来谈谈，如何成为一个会红的广告人？

广告人有很多种，如果以公司类型来分，有4A和本土两种；以护照来说，有内地和外籍两种；以工作类型来分，有创意部、客户部、策略部、制作部、制片部几种；以性别来分，则有男性、女性和“同”性三种；以年资来分，有老鸟、中鸟和菜鸟。每一个广告人都是以上几种分类的混合版，无论如何，按照等下我要跟你们分享的“广告红孩儿B计划”去做，短时间在公司或业界窜红应该不是难事。

所谓的广告红孩儿B计划不是因为A计划不成功才要实行的计划。在打造广告红人的大道上，B计划就是史上最强的葵花宝典。之所以称为B计划，是因为这个计划包含了三个重要的B元素，相互之间生生相息，息息相关，关关相通。就像天时、地利、人和是自古以来霸主一统天下缺一不可的元素，三B也是练就广告红人的独家配方。

那么，所谓的三B是什么呢？

1.傻B

2.装B

3.牛B

嗯…或许有点太通俗，甚至流俗…好啦，我承认很粗俗。但是，既然使用目标消费群最容易理解的文字来表达概念本来就是广告最重要的守则之一，那么粗俗一点又何妨？毕竟粗俗是刺激学习最大的因素，粗话永远是每一种语言的入门课程，不是吗？

废话不多，让我们进入正题。

1.傻B

既然作为3B之首，做个傻B在广告这个以聪明人挂帅的行业里显然有举足轻重的地位。

是的，在广告业里装傻是很重要的技能，不止是技能，还要是一种心态，一种习惯，甚至是一种信仰。

广告公司跟其他行业不同的是，它是个改变思维密集度极高的行业。不同于银行家每天面对的是同样的金融业务，企业家每天面对的是产销问题，电影人一年半载都拍同一部影片，广告公司同时服务各行各业的客户，不同的客户需要我们，我们的脑袋就必须转换频道，吸收他们的行业知识，学习他们的消费群的心态，在最短的时间里进入他们的状况。

这么复杂又密集的思考运作，我们的脑袋随时都要清空，然后装满；装满，然后再清空。脑袋里装满知识和成见的“聪明人”是干不来的，这需要保持一个傻瓜的虚心。每接一次简报，就要像幼儿园里的孩童一样，重新开始学习。这样才能保证吸收到的是最新最完整的情报，而丰富的情报，又是进行创意发想的第一步。

说来简单，但许多广告人就是办不到。

这些人多半经验丰富到让他们没办法再虚心装傻，面对客户赋予新挑战的时候，满脑子便开始搜寻以前做过或看过的成功案例，然后依循成功模式如法炮制。

问题是，当你说你想成为爱因斯坦的时候，你就已经永远不可能是他了。那些空前绝后的成功，不论是人、产品还是销售案例，第一次出现可以流芳百世，第二次出现的，就被归类成山寨了。

而要红的广告人，必须争取做出流芳百世的作品。

所以一开始就让自己傻一点，无知一点，清空所有的累赘，才能用新的、干净的眼睛来看事情，以及用无添加的脑袋，来创造出让客户和你自己双赢的、流芳百世的全新案例。

特别是对创意人来说，做个傻子更是入门的第一法则。

你或许会觉得很奇怪，创意人不是都要聪明过人吗？怎么反而要傻呢？

你没听错，做个创意人恰恰要傻一点，太聪明的人是做不了创意的。

每个人都会说，小孩子是如何如何有创意，长大反而不行了。这是为什么呢？

首先我们应该弄清楚，创意是什么？

创意就是以前从未出现过的状况，是违反大家常识的东西，是正常人不会干的勾当，是违反逻辑思考的怪事。

小孩子没有受过完整的教育训练，脑袋瓜里没有逻辑，没有常识，自由无比，什么都能想得出来，所以他们有创意。当他们发挥创意的时候，常常会被大人纠正，说好听叫作教导，说难听叫谋杀创意！大人会告诉小孩其实事情应该是这样或那样的，而小孩每学会一件东西，他们的创造力就被束缚了一点，学得愈多，创造力便愈差，到了最后，只得做公务员去了。

所以我们要傻乎乎的。

啥也不懂，就啥也限制不了我们了。

你会很惊奇的发现，许多业界的创意名人，都不像大家想象中那样精明干练，锐不可当。相反的，他们都有点孩子气，带点傻劲；愈傻的人就愈勇敢，愈勇敢的创意就愈强。

一个著名的服装品牌有这样的一句话，“聪明人有脑，傻瓜有种。”

搞创意，还真的需要带点种的。

有时候让自己傻一点，反而能弄出许多聪明的事情。

还有一点，在广告这一行里，不傻一点是无法坚持的。

虽然广告人普遍收入丰厚，但比起他们付出的时间和心力来看，也不过是一个高级苦力,脑子和日子都很辛苦，甚至痛苦，如果不傻一点，还真的活不下去。

俗话说，傻人有傻福。

意思是说，傻人考虑的事情比较少，比较容易快乐。

一般的人活着只需要阳光、空气和水；广告人则必须多这一样，快乐。

我常告诉阿武军团里的成员，帮助创意发想最佳的气氛不是压力与竞争，而是快乐。即使是一支赚人热泪的广告，也是快乐的创意人笑着聊出来的。

只有海阔天空的脑袋可以想出大创意和好广告，傻一点你就能尝到做个广告人的幸福。

2.装B

你一定听人这么说过，内在美比外在美重要。

可惜这话仅限于用来安慰丑人。

这个世界是表面的，在广告界里，这句话同样必须接受无情的考验。

让我们看清楚广告的本质吧！

广告，说穿了就是一个包装业。你可以为一个商品包装，为一个环保概念包装，为一位候选人包装，为一个企业危机处理包装、为一个品牌的形象包装，你可以用创意包装任何事情，但如果连自己都包装不好，谁又能相信你能包装好别人呢？

将心比心，假设你是个广告主，你是想把产品交给一个穿农民西服的广告人打理？还是宁愿花多点钱，请个光芒万丈的人来做同样的工作呢？

人类的眼睛是肤浅的，外表是重要的，面相是事关重大的，名声是可以卖钱的。貌由心生是大家的信仰，人不可貌相是三国时代才有的美德（而且专指庞统一人）。

许多广告人深知这个道理。所以，他们很重视自己的包装。

就像广告不只是TVC一样，我所谓的包装，也不一定仅限于衣着。这是一个整体的设计，从服装、配件、肤色、发型、胡须、胖瘦、招牌笑脸一直到走路姿势或口头禅，都要把自己当作一个商品来包装，搞出一个独一无二的形象来。形象愈鲜明的广告人愈容易在别人的眼中留下印象，创意愈容易卖出去，讲同样的话人家都会觉得牛一点，可以说好处不尽。加上客户来找广告公司，本来就是期望能找到一批猛人来为他们服务，而猛人的第一印象，或者大家的既定印象就是，样子一定要很猛，所谓“不知武艺如何，先见其威仪出众”，既然人家是这么迫切期待，我们怎么好让人失望呢？

所以我们要装B。

看看业界的红人们，每个人都是一副“看起来就是干广告的”模样。有的非戴一顶棒球帽不可，而且永远让眼睛藏在帽沿的阴影下；有的绑头巾留长发，一副跟广告不相干的武士打扮；有人一身白，有人一身红，但绝大部分是一身黑；有把唐装或迷彩装当作每天上班制服；也有只穿三宅一生或BAPE；长发跟光头都算是有型，黑框眼镜和胡渣同样可以加分；要不就是男人女相，或女扮男装。不只如此，每个人也都很清楚自己的定位和卖点，手势、语录、笑容和签名都经过精心包装。这些广告老鸟深知形象一致的重要性，一旦决定怎么装B，接下来的几年或几十年，他们会装个没完没了，以便用高密度的重复曝光在众人脑海中留下惊人的深刻印象。

要知道，好的品牌形象可以卖出烂产品，烂的品牌形象却卖不动好产品。

广告人也是。

装B，有时候也是广告公司的生存要素之一。

有许多业界同行跟我抱怨，说客户如何如何糟蹋他们，呼之则来，挥之则去，他们都已经鞠躬尽瘁了，客户还是动不动就要比稿。

首先，你或许要先检讨自己的东西是不是不够好，如果不够好，改进先。但如果给到人家的策略和创意都是上等货，而客户却还是不断虐待你们，而且几乎每个客户都有这种倾向的话，那你可要想想，是否自己的态度和底气有问题了。

有句话说，“退一步海阔天空”，我这里要说，广告公司面对客户的时候，退一步是万丈深渊。当你们自信提供的方案是大创意，是拉高销量的最佳选择的时候，麻烦用最大的力气装B，抬头挺胸，带着广告界几乎已经绝种的尊严，跟你的客户斡旋到底，别怕惹他们生气，你们愈团结，气势愈大，客户会对自己的决定愈迟疑，愈开始考虑你们所说的可行性，只要让他们屈服一次，成功一次，那你们就赢得他们的信任，从此将一帆风顺。

反之，怕事胆小的广告公司跟无能是划上等号的。你们对客户的意见愈是唯命是从，客户就愈把你们当太监看。自己的脑袋想不出创意，这是客户找广告公司的理由，如果你们没办法帮助他们，那就只能当他们的手脚，帮他们干些粗活罢了，而这个世界上，能想的人少，能干粗活的多；这就是客户动不动就叫比稿的最大原因。

永远要做客户的老师，否则你就是他的奴隶。

老师只有一个，奴隶随时可以换。

为了广告界的那一寸傲骨，麻烦大家该装B的时候，就应该装得淋漓尽致。

3.牛B

终于谈到正题了。刚刚谈到广告人要红，必须甘愿傻B、用力装B；但是，如果没有最后这一项，其他的也都枉然。

因为，这毕竟是一个需要真才实料的行业。

广告界牛人辈出。这里集合了一群高薪的、聪明的苦力，他们比正常的人类更懂人类；他们用非人类的眼睛观察人类社会的各种现象；他们他们操控人类的欲望；他们为人类设计梦想。

虽然不是总统，但广告人干的事情却一点也不比总统含糊，都是引领同类的思想前进。

既然要引领同类，就要比同类牛B。

造就广告人成为牛B过其他人类的优越人种的原因有三：一是广告人知道的事情比其他人类多；其次是广告人看事情的角度比其他的人类怪；再来，就是广告人想象力必须比其他人类有种。

做广告不需要博士硕士，甚至不需要上大学。广告需要的是八卦之王，对天底下所有的事情的八卦之王。专精的个别学问在广告业的日常运作里只是鸡肋，起不了多大的作用；这里崇尚的是博学，不是深造。凡事都略懂，凡事都不必太懂。对每一项常识都做到“说到曹操，脑袋里的曹操就到”便可以了；做到随便跟什么人聊什么话题，都聊得起来就完美了；做到骗过天下人，误认为你什么事情都很专精就牛B了。

策略和创意，是广告公司卖给客户最重要的两种商品。这两种商品都需要创造。

而创造的方法就两种。一种是凭空捏造而出，这个难，古今中外只有少数天才办得到，而且一旦办到就是人类文明的大跃进。另一种是拼装，把两个以上从没在一起的元素凑合在一块，就可能产生新的东西；这个简单，目前大部分的创作都是属于这种，而且大家都办得到。

我们需要创作的元素，愈多愈好。由于你不知道以后会用到何种元素，所以平时要拼命吸收和收藏；从探索频道的非洲土狼到康熙来了的美女卸装，从哥本哈根会议结果到湘西赶尸的探秘，广告人都必须“略懂”。你的脑袋就像银行，平日不断把各种常识存进去，有朝一日需要用到的时候，你才有创作元素能够提取。

其次，除了家事国事天下事事事关心之外，牛B的广告人还具备一个超能力，就是他们总能用别人想象不到的角度去看那些大家很熟悉的东西。

明明是抽烟导致肺癌，他就要看成是癌症治愈烟瘾；明明只是在奥运场馆刷个油漆，他就要看成让世界瞧瞧中国的颜色；明明是坏事，他就要看成好事；明明是一段爱情，他就要看成是一场战争…愈具备换个角度看事情的广告人,就肯定愈牛B。其实，广告说穿了就是拗，谁能把产品概念和一个大家熟悉但从来没这么看过的角度拗在一起，就是一个好广告。正常的角度已经引不起大家的兴趣，愈是奇怪刁钻的角度看事情愈能引起大家的兴趣与共鸣。

除了看事情的角度刁钻以外，广告人还要练就一样神功，就是看破所有事情本质的能力。

曾经听一个香港同事说过，他在飞机上遇到一个十几岁的年轻活佛。对方虽然年轻，但却有一副能看穿一切的眼神；我那四十几岁的同事在那双眼睛前面，觉得自己好像是透明的，什么都瞒不住人家。

活佛的概念是，一个活了好几世的人，每一世的记忆都能带到下一世去。我们总是觉得老人见多识广，所以拥有智慧；那活佛的智慧就是几代不断累加，看过无数的事情在眼前发生过，脑袋里有无数的资料可以分析比较，一分析下来，就找到世界万物的某些亘古不变的真理了。

所谓真理，就是应用在任何事情上都成立的道理。懂了这个，不要说是国家大事，就算只是对方表情上细微的转变，他也能将你的想法，甚至下一步的想法看透。这样，也难怪同事在他面前觉得被看穿了。

事实上，这也是广告人必须练起来的神功。找到世间许多不同事物中同样的道理，然后跟产品的概念结合，接着大作文章！

能用刁钻的眼睛看事情，或用活佛的眼睛看破一切的事情，这样的牛B广告人不火也难！

接着，广告人发功的时刻了。

前面搞了这么久，就是为了这最后一击，创意的发想。而干这档事，不有种是不行的。

创意人的大忌是，正经八百、怕惹事、怕麻烦、老实、遵守规矩、不好色、乖宝宝、只吃素、不愿改变、听话、模范生、依循古法、准时睡觉、死守处子之身、老师老板老大老婆说了算…总而言之，就是没种。

广告，就得要有趣得让众人帮你广而告之。而没种的乖乖牌做的不叫广告，因为那些东西不会有人帮他广而告之的。

所以大家一定要有种，在你动脑筋的时候。

最不可能、最不可以的事情优先来，因为你做出来的东西将与最多的人最不一样。

所有的牛B作品都是跟别人不一样的。

因为创意的本质就是，跟别人不一样，而且只能出现一次。

放胆去想吧！带种去想吧！

这样你才能真正尝到广告这行业最美味的甘泉。

只有不断尝这个味道，你才能持续热爱这个行业，只有真心热爱一个行业的人，才能成为其中的红人。

甘愿傻B，用力装B，尽情牛B！

你很快也是广告圈里的红孩儿了。

到时候别忘了提拔我啊！

（本文漫画版将刊登于下期的中国广告杂志）

来源：TTWAN

作者介绍：赖致宇，现任职于BBDO上海，任执行创意合伙人