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摩根斯坦利：移动互联网研究报告摘要！
本演示文稿旨在为您介绍摩根士丹利于2009 年12 月15 日发布的“移动互联网研究报告” 中所涵盖的深度思考，读者可登入网址：www.ms.com/techresearch 浏览报告全文。
- 财富的创造和消亡是新的计算产品发展周期的实质– 我们现在已经进入移动互联网周期的早期阶段，这是过去的50 年来的第5 个发展周期。
- 移动互联网的发展速度快于桌面互联网，并且其规模将大得超乎多数人的想象，因为它代表着5 大趋势的融合（3G + 社交+ 视频+ 网络电话+ 日新月异的移动装置）。
- 苹果公司目前在移动创新和影响力方面居于领先地位，但应用产业生态系统的深度、用户体验和定价将决定谁是长期赢家。
- 改变游戏规则的通信/商务平台（社交+ 移动平台）正飞速涌现。
- 海量数据增长推动运营商/设备走向转型。
- 新兴市场存在众多很有吸引力的机会。
Although it has also been rumored to be an acquisition target, after the recent sales of AdMob to Google (GOOG) and Quattro Wireless to Apple (AAPL), mobile advertising firm Millennial Media is doing some buying of its own.
That would be its just announced acquisition of TapMetrics, a San Francisco-based mobile analytics firm.
Baltimore-based Millennial is one of the larger mobile ad networks in the U.S., but will surely need more scale in the current period of consolidation if it is to stay independent.
Millennial has raised just over $37 million in venture funding, including a $16 million round in November, from firms such as Bessemer Venture Partners, Columbia Capital, Charles River Ventures and New Enterprise Associates.
Terms of the transaction to buy TapMetrics–which has only raised a seed round–were not disclosed.
Here’s the official press release:
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By Peter Burrows From BusinessWeek | Echokou, TT.Wan 译，转载请注明 blog.loocon.com 译文链接。
1月5日，Google 做了件非常 Apple 的事。在加州 Mountain View 的 Google 全球总部，11 岁大的搜索巨鳄发布了 Nexus One——时尚的触屏智能手机，采用自家的 Android 系统，通过自家经营的网站销售。连它的宣传口号“网络遇见手机”（Web meets phone）也和 Apple 2007 年发布 iPhone 时的口号“你口袋里的互联网”（The Internet in your pocket）同样简洁明快。
就在同一天，Apple 做了件非常 Google 的事。Steve Jobs，产品发布活动与内部开发的王者，宣布了一项战略收购。Apple 以 2.75 亿美元收购了 Quattro Wireless，这是一家新创广告公司，根据用户行为针对手机用户提供定向广告。
当几家公司开始互相效仿的时候往往意味着极端的奉承或是战争。在 Google 和 Apple 之间上，两者兼而有之。这两家相距 10 英里的硅谷公司在过去十年里都一帆风顺。Jobs 和 Google CEO Eric Schmidt 今年都 54 岁，Schmidt 以前就职于 Sun 和 Novell，两人曾在不同的战场对阵微软。随着时间推移，两人从精神上的盟友变成战略伙伴。2006 年，Jobs 在 Apple 董事会上称赞 Schmidt 说：“Eric 作为 Google CEO 显然表现卓著”。与此同时，Schmidt 称 Apple 是“全世界我最欣赏的几家公司之一”。
2007 年下半年 Google 公布了开发 Android 手机操作系统的计划，两家公司在硅谷的特殊关系从此开始逐渐变得紧张起来。Apple 已于同年 1 月发布了 iPhone，很显然两家公司会在智能手机发生一些小碰撞。但当时它们在这个领域都还是小众，需要面对 Nokia、三星、RIM等强大竞争对手。待软件开发者开始推出数以千记的移动程序以后，手机将成为未来电脑的趋势日益明显，竞争开始变得严峻起来。去年夏天，Apple 拒绝批准两款 Google 程序登陆 iPhone，引来针对 Apple 究竟允许 Google 在自己的产品上能有多大影响力的猜测。同年 8 月，Schmidt 放弃了自己在 Apple 董事会的席位。Jobs 当时说：“不幸的是，随着 Google 越来越多的进入 Apple 的核心业务，Eric 作为 Apple 董事会一员的效用将会显著降低，因为他需要回避大部分讨论”。
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苹果、谷歌等一些新创企业正视图说服广告主增加移动广告领域的支出。
移动广告主要指嵌入移动网络角落的小横幅广告或短信息广告。但移动广告市场规模仍然很小。
谷歌和苹果都在投资试图改变这一状况。谷歌去年11月斥资7.5亿美元收购移动广告公司AdMob，并很可能会在本周推出一种针对苹果iPhone等高端手机的搜索移动广告。
而苹果刚刚收购了移动广告公司Quattro Wireless。苹果CFO表示，收购Quattro主要是希望为苹果的应用开发商提供一种可提高应用相关收入的手段。不过他也并没有详细解释。
市场研究公司eMarketer的统计数据显示，相对于美国网络广告市场224亿美元的规模，移动广告2009年只有4.16亿美元，这还没有体现出所谓的巨大潜力。
同时，我们注意到1月29日，Google发布的一条新消息。
谷歌宣布将于近日启动其手机广告添加的新功能：点击通话。
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Opera今天宣布，已达成协议将收购美国移动广告创业企业AdMarvel。
Opera将以800万美元现金完成这笔收购。如果未来24个月内AdMarvel能达到一定的财务目标，那么Opera还将支付1500万美元。
AdMarvel创立于2006年。该公司的服务帮助发行商和运营商获取、管理并跟踪来自任何广告网络的广告。该公司与多家移动发行商、开发商、运营商、广告网络、广告公司和广告主进行合作，对广告投放和广告营收进行优化。该公司的服务可用于移动互联网、WAP网络、短信和手机应用等领域。
AdMarvel此前名为Frengo。根据以往的数据，Frengo在过去几年中共融资800万美元，投资方包括Index Ventures、Khosla Ventures和Trilogy Equity Partnership等投资公司。
Opera首席执行官拉尔斯·博伊尔森(Lars Boilesen)表示，移动广告能带来长期的营收机遇。目前每月有5000万人通过Opera手机浏览器接入网络，与AdMarvel合并之后，Opera将在移动广告行业的发展过程中扮演重要角色。
Opera表示，收购AdMarvel将扩大该公司的产品线，为Opera品牌产品新增广告服务。移动广告行业近期已发生多笔收购，包括谷歌7.5亿美元收购AdMob，以及苹果2.75亿美元收购Quattro Wireless。
