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	<title>TT.WAN &#124; 无线 广告 网络 &#124; 趋势 创业 生活 &#187; 广告|活动</title>
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		<title>历届世界杯海报赏析</title>
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		<pubDate>Thu, 03 Jun 2010 17:39:25 +0000</pubDate>
		<dc:creator>西毒</dc:creator>
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		<category><![CDATA[世界杯]]></category>
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		<category><![CDATA[海报]]></category>

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		<description><![CDATA[1930：乌拉圭1934：意大利
1938:法国
1950：巴西
1954：瑞士
1958：瑞典
1962：智利
1966：英国
1970：墨西哥
1974：西德
1978：阿根廷
1982：西班牙
1986：墨西哥
1990：意大利
1994：美国
1998：法国
2002：韩国/日本
2006：德国
2010：南非
相关文章足球幻觉之悲情英格兰广告红孩儿修炼法ESPN’s 2010 FIFA World Cup Poster三屏合一从终端客户开始行动HDTMEDIA: 富媒体广告率先登陆IPAD]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><img src="http://cdn.yeeyan.org/upload/attached/2010-06/03/20100603160650_36067.jpg" alt="" />1930：乌拉圭<a href="http://www.time.com/time/photogallery/0,29307,1993115_2144944,00.html"><img title="1934 World Cup Italy" src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_02.jpg" alt="1934 World Cup Italy" width="611" height="404" /></a>1934：意大利</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_03.jpg" alt="1938 World Cup France" />1938:法国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_04.jpg" alt="1950 World Cup Brazil" />1950：巴西</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_05.jpg" alt="1954 World Cup Switzerland" />1954：瑞士</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_06.jpg" alt="1958 World Cup Sweden" />1958：瑞典</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_07.jpg" alt="1962 World Cup Chile" />1962：智利</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_08.jpg" alt="1966 World Cup England" />1966：英国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_09.jpg" alt="1970 World Cup Mexico" />1970：墨西哥</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_10.jpg" alt="1974 World Cup West Germany" />1974：西德</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_11.jpg" alt="1978 World Cup Argentina" />1978：阿根廷</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_12.jpg" alt="1982 World Cup Spain" />1982：西班牙</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_13.jpg" alt="1986 World Cup Mexico" />1986：墨西哥</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_14.jpg" alt="1990 World Cup Italy" />1990：意大利</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_15.jpg" alt="1994 World Cup United States" />1994：美国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_16.jpg" alt="1998 World Cup France" />1998：法国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_17.jpg" alt="2002 World Cup Korea / Japan" />2002：韩国/日本</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_18.jpg" alt="2006 World Cup Germany" />2006：德国</p>
<p><img src="http://img.timeinc.net/time/photoessays/2010/world_cup_posters/world_cup_posters_19.jpg" alt="2010 World Cup South Africa" />2010：南非</p>
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		<title>ESPN’s 2010 FIFA World Cup Poster</title>
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		<pubDate>Thu, 03 Jun 2010 05:55:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>西毒</dc:creator>
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		<description><![CDATA[


2010年南非世界杯已经进入最后的倒计时，近日，ESPN推出了一组以世界杯32强为主题的手绘海报。在这组颇有漫画性质的海报中，32强每支球队的特点都是展现的淋淋尽致，卡卡、梅西、C罗、托雷斯等球星也自然成为各支豪门的代表性人物。而略显遗憾的是，由于受伤无缘南非世界杯，但德国队长巴拉克依旧还是德意志海报中的绝对当家球星。
ESPN have recently released their brilliant advertising campaign for this summer’s World Cup in the form of creatively designed artistic murals. 33 in total, all 32 nations are represented with the above placed South Africa World Cup mural to highlight what’s to come. Continuing reading...]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<div id="innerContent">
<div>
<div><a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/All-32-Nations.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/All-32-Nations.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>2010年南非世界杯已经进入最后的倒计时，近日，ESPN推出了一组以世界杯32强为主题的手绘海报。在这组颇有漫画性质的海报中，32强每支球队的特点都是展现的淋淋尽致，卡卡、梅西、C罗、托雷斯等球星也自然成为各支豪门的代表性人物。而略显遗憾的是，由于受伤无缘南非世界杯，但德国队长巴拉克依旧还是德意志海报中的绝对当家球星。<span id="more-2572"></span><br />
ESPN have recently released their brilliant advertising campaign for this summer’s World Cup in the form of creatively designed artistic murals. 33 in total, all 32 nations are represented with the above placed South Africa World Cup mural to highlight what’s to come. Continuing reading after the break to view each nation’s unique and colorful mural. Visit the official Facebook site to download each one of the murals as you anxiously await June, 11th.</p>
<p><a name="entrymore"></a><br />
<strong>South-Africa</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/South-Africa.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/South-Africa.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>This proud African nation gets the distinct pleasure of hosting the first World Cup on African soil, but will South Africa get the not so distinct pleasure of being the first host nation to not advance from the group stages?</p>
<p>作为本届世界杯的东道主，南非对于赛事寄予了多种期望，所以在海报中，球迷头顶上既有象征冠军的大力神杯，也表现出对于好天气的渴望，至于巴西籍主教练佩雷拉的微笑，也反映出南非对于成功举办本届比赛的乐观态度。</p>
<p><strong>Mexico</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Mexico.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Mexico.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>El Tri will look to build upon the turn around of sorts they enjoyed when current boss Javier Aguirre took over from the lackluster Swed Sven-Goran Ekirsson. They also came out on the short end of a meeting with England but impressed with their speed and passing abilities.</p>
<p>包括教练和球员在内，墨西哥队内的多名成员共同摆出了一个“大力神杯”的造型，在这座“奖杯”的底座部分（墨西哥金字塔），则出现了无数进行欢呼的球迷。可见在国内球迷的支持之下，这支中北美劲旅本次将向世界杯冠军发起冲击。</p>
<p><strong>Uruguay</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Uruguay.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Uruguay.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Uruguay are one of only seven nations to actually win the Cup when they did it first time out in 1930 and proved it was no fluke by accomplishing it again in 1950. Having fallen a long way since those glory days, Uruguay haven’t progressed to the round of 16 since 1990 and failed to even qualify in 2006.</p>
<p>在乌拉圭足球的历史上，最辉煌的成就莫过于那两座世界杯冠军，所以本次在海报中，也重点突出了两座雷米特金杯（老款世界杯）的形象。至于位于太阳中心的那个肖像，则是借鉴了核心球员弗兰的形象，反映出他在球队中的绝对领导地位。</p>
<p><strong>France</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/France.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/France.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Will Les Bleus over-achieve like they did in 2006 or under-achieve like they did in 2002? Is Raymond Domenech really the right man to mold all that incredible French talent? We’ll soon find out.</p>
<p>法国队的海报借用了著名的“三剑客”典故，以亨利、阿内尔卡和里贝里为代表的这些攻击手，将在世界杯上联手亮剑。当本届比赛结束时，这三个火枪手肯定希望将大力神杯作为自己的战利品，并且将其带回凯旋门。</p>
<p><strong>Argentina</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Argentina.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Argentina.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The MESSI like Lionel Messi steams toward goal as a proud nation remembers earlier victories claiming the world title in ‘78 and ‘86. Can a once proud son lead La Albiceleste and the current best footballer on the planet to another title on 2010?</p>
<p>作为阿根廷队的头号球星，梅西当仁不让地出现在了海报中，脚下的金球则代表了他在去年捧起欧洲金球奖的辉煌。海报中还出现了两座分别标有“78”和 “86”字样的皇冠，至于梅西的目标，应该是创造出第三座标有“10”的新皇冠。</p>
<p><strong>Nigeria</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Nigeria1.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Nigeria1.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The fantastic Super Eagles will look to soar high above their opponents led by Obafemi Martins, the experienced Kanu, and Mikel John Obi. Like the other African nations competing, Nigeria have the advantage of playing together as a team in the 2010 African Cup of Nations earlier this year where they made the semi final.</p>
<p>尼日利亚队的绰号是“非洲雄鹰”，所以在为他们制作的海报上，也出现了雄鹰的形象，驾驭雄鹰的是该队核心米克尔。这只雄鹰脚踩足球、翱翔蓝天，对于该队来说，本次希望在非洲大陆上重现14年前在亚特兰大奥运会上夺取男足金牌的辉煌。</p>
<p><strong>South Korea</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/South-Korea.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/South-Korea.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>South Korea seem to always make a good show of themselves in the World Cup. 2002 and that incredible run to the semi finals wasn’t so long ago. With another quick attacking squad, South Korea would love nothing more than to repeat their results in 2002.</p>
<p>对于被称为“太极虎”的韩国队，海报进行了一些很有趣的处理，在韩国国旗的太极图案前描画了一头猛虎。乍一看，这头猛虎似乎被禁锢在牢笼之中，可仔细看来，却发现它已经折断了一根栏杆，似乎象征着韩国队有望在这个小组突出重围。</p>
<p><strong>Greece</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Greece.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Greece.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Onward the Greeks! They figured out modern civilization and a way to win Euro 2004, can they figure out how to get out of their group this summer?</p>
<p>希腊队的海报充满了神话色彩，一位插上了翅膀的天使屹立在船头，主教练雷哈格尔在后方运筹帷幄，球员们则是齐心协力地共同划桨。6年之前，这艘“诺亚方舟”曾在欧锦赛赛场上掀起巨浪，不知道这次在南非是否还能续写神话。</p>
<p><strong>England</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/England.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/England.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Rooney, Gerrard and the rest of the England players look to finally impress on the world stage and add another W next to the year 1966. 2010 may just be England’s best chance to “bring football home” with the brilliant Fabio Capello at the helm.</p>
<p>鲁尼、兰帕德还有杰拉德，这些著名球星在海报中扮演起了“纤夫”，卡佩罗则隐藏在他们身后进行指挥。至于被他们拖拽的对象，则是写有“66”字样的巨碑，可见英格兰队的目标很明确，那就是重现在1966年夺得世界杯冠军的那一幕。</p>
<p><strong>USA</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/USA.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/USA.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Depicting a dramatic scene from the Revolutionary War when the USA defeated the British, the Yanks will hope to defeat them, well at least the English, when they face England in one of the most important opening group stage matches the USA has ever played. Many will be watching.</p>
<p>和希腊队的海报相类似，在美国队的海报中同样以船只为主题。只是与希腊人的那艘华丽战舰相比，美国队的这艘小船未免显得有点寒酸，球员们的脸上也并没有表现出太强的自信，不知道这是不是代表了绘画者不看好美国队的态度？</p>
<p><strong>Algeria</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Algeria.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Algeria.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Wolves howl in a South African dusk as the Algerian team celebrates a potential group stage victory over England or the US as a rabid nation looks on excitedly.</p>
<p>与其它球队海报充满浪漫主义的风格不同，阿尔及利亚队的海报则显得更为写实，画面中以球队获胜后的狂欢为主题。对于自从1986年之后再也无缘参加世界杯的这支球队来说，或许参赛本身就是一个值得狂欢庆祝的理由。</p>
<p><strong><br />
Slovenia</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Slovenia.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Slovenia.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Could that bear be the England National team? I’m not so sure, but the Eastern Europeans will look to slay the USA and Algeria in hopes they can make it out of the group for a potential round of 16 match up v Germany.</p>
<p>与那些传统豪门相比，斯洛文尼亚队既没有显赫的历史战绩，也没有豪华的阵容配备，所以该队将在本届世界杯坚决贯彻防守反击的战术。在海报中，战士也将盾牌摆在了最前方，然后随时准备用另一只手紧握的利剑完成防守反击。</p>
<p><strong>Germany</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Germany.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Germany.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>What a photo. They’re now without their Captain and leader Michael Ballack, but one should never underestimate the mighty Germans. Calling on greats from Germany’s past, Ballack will hopefully pass on his leadership role to another as Germany looks for glory in South Africa.</p>
<p>在德国队的海报中央，巴拉克佩戴着队长袖标挥舞双臂，头顶上则是象征着三座世界杯冠军的三颗星。但令人感到遗憾的是，作为海报中的主角，巴拉克已经确定无缘参加本届世界杯，德国队必须在失去这位核心的情况下继续前进。</p>
<p><strong>Australia</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Australia.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Australia.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The Aussies made a good show of themselves in 2006 and will look to build upon that respectable performance when Tim Cahill and Co battle what looks to be one of the groups of death featuring Germany, Serbia and Ghana.</p>
<p>作为澳大利亚队的中场核心，卡希尔在海报中被描画成为了一位“袋鼠拳击手”，一方面是拖着沉重的身躯，另一方面倒是挥舞着自己的双拳。除此之外，将卡希尔安排在角球区的想法，不知道是否预示着澳大利亚队将会依靠角球战术建功？</p>
<p><strong>Serbia</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Serbia.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Serbia.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Serbia posses a strong starting eleven featuring the likes of Nemanja Vidic, Neven Subotic and Dejan Stankovic. They’re big, strong and will look to avenge their first round exit from 2006.</p>
<p>对于塞尔维亚队来说，这是他们历史上第一次以这个国名出现在世界杯赛场上。所以在海报中，也重点突出了“塞尔维亚”的字样。另外当球员脚踏巴尔干半岛时，身边还出现了两只和平鸽的形象，让人联想到这个国家所经历的诸多波折。</p>
<p><strong>Ghana</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Ghana.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Ghana.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Another vitally important player that will miss out because of injury, Michael Essien carries not only the flag, he carried Ghana’s best chance of making an important run in South Africa. Ghana will look to avenge their loss in the final of the 2010 African Cup of Nations to Egypt as they play their second major tournament on the continent this year.</p>
<p>和德国队一样，在加纳队的海报中同样出现了一位已经无缘世界杯的人物。如今看到埃辛挥舞国旗向前冲刺的场景，未免令人感到有点伤感。不知道这样一幅海报，能否在加纳队中产生“哀兵必胜”的积极效果？</p>
<p><strong>Netherland</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Netherlands.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Netherlands.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The flying Dutchmen anyone? Many a football fans second favorite team, the Dutch always play their positive brand of attacking football and could be a favorite to win the title if they can avoid a classic meltdown in later stages.</p>
<p>荷兰队的海报借鉴了“超人”的创意，在这个国家的土地上，接连飞起了包括范佩西、罗本在内的多位“超人”，给人以一种“一飞冲天”的感觉。而且细看之下，这幅画面可能也正好预示着荷兰队未来在主力阵容中有可能排出的攻击组合。</p>
<p><strong>Denmark</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Denmark.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Denmark.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Olsen’s Eleven, very clever take on the heist film. Martin Olsen and Denmark are a European side not to be underestimated. They finished first in their group ahead of Portugal, Sweden and Hungary. A group stage match up with fellow European representatives the Netherlands looks set to be a good one.</p>
<p>丹麦足球历来具有强调整体配合的特点。所以在球队海报中，也重点强调了“奥尔森11人”这个概念，并且将主教练奥尔森的形象摆放在最前面和最中间——而 “奥尔森11人”正好与好莱坞大片《十一罗汉》的名字谐音。</p>
<p><strong>Japan</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Japan.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Japan.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>One of my favorite murals from the lot of them, this brilliant depiction of a classic Japanese striker-samurai shredding and slicing through rival nations while continuing to hold up the ball is a treat.</p>
<p>日本队在海报中的形象多少显得有点恐怖，在太阳旗的背景之下，一位全副武装的日本武士手持利刃。细看之下，还会发现武士刀已经刺穿了荷兰队、丹麦队和喀麦隆队这三个小组对手的球衣，整幅画面给人以一种咄咄逼人的感觉。</p>
<p><strong>Cameroon</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Cameroon.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Cameroon.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Samuel Eto’o and the rest of the lion-esque Cameroon squad will look to thrive on the fact they’ll be on their home continent come this June. The goal-scoring Eto’o has just come fresh of a treble winning domestic season with Inter Milan and will look to keep his good form with his country.</p>
<p>既然喀麦隆队被称为“非洲雄狮”，那么画面中自然少不了一群形态威武的狮子。在它们的身前，则是一位满脸杀气的球员。本次由于世界杯在非洲大陆上举行，这群“雄狮”也能找到本土作战的感觉，会给对手们带来巨大的伤害。</p>
<p><strong>Italy</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Italy.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Italy.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Defending Champions are never easy to eliminate – just ask Inter Milan about Barcelona. The Italians aren’t being picked by many to repeat which could ultimately benefit the notoriously slow starting Europeans. They’d love nothing more than to fly under the radar to the quarter and semi finals only to shut down the opposition en route to another final.</p>
<p>作为卫冕冠军，意大利队目前还是大力神杯的拥有者。所以正如海报中所反映的那样，在未来的世界杯赛场上，意大利球员将面对来自各方针对性的攻击，而这些 “古罗马斗士”的目标只有一个——那就是全力捍卫身后的金杯。</p>
<p><strong><br />
Paraguay</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Paraguay.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Paraguay.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>They finished ahead of Argentina in the difficult CONMEBOL World Cup qualifying group which proves Paraguay possess some quality. Led by Nelson Valdez, Paraguay will be a strong South American team that should progress out of group F with Italy.</p>
<p>巴拉圭队的海报比较实而不华，作为该队的主力球员，巴尔德斯出现在了画面中央，他左右手分别握有棕榈和橄榄枝条，摆出了巴拉圭国徽的造型。如此一种低调作风，倒是恰如其分地诠释了这支南美球队所具有的特点。</p>
<p>New Zealand<br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/New-Zealand.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/New-Zealand.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The lone qualifier from Oceania, New Zealand will face three difficult group stage matches and will be facing a miracle if they advance. Great photo though.</p>
<p>新西兰的很多运动队在参加国际大赛时，都会在开场前跳上一段著名的“毛利战舞”。所以在该队的海报中，三名球员也摆出了“毛利战舞”所具有的独特造型。由于久违世界杯赛场的缘故，他们目前已经迫不及待地等待着比赛的揭幕。</p>
<p><strong>Slovakia</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Slovakia.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Slovakia.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Having qualified for their first finals, Slovakia will face Italy and Paraguay in the group stages. Their best chance for a meaningful result will be when they clash against New Zealand. Looks cold.</p>
<p>作为一支首次参加世界杯的新生球队，斯洛伐克队的出线给整个国家带来了巨大的欢乐，这种气氛也在海报中得到了体现。在球员跪地庆祝的动作之前，则专门注明了斯洛伐克队在国际足坛的绰号——“Fighting Jondas”。</p>
<p><strong>Brazil</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Brazil.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Brazil.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The once star of the national team looks to carry the weight of enormous expectations of Brazil and may even be celebrating a bit early. Hey, there’s even a bikini in the audience.</p>
<p>在巴西队的海报中央，出现了著名球星卡卡的形象，但这并非海报最具有吸引力的一个地方。真正值得关注的，其实是右下方那个与常见样式并不相符的巴西队徽，其中的关键区别，就是这个队徽已经在上方为象征冠军的第六颗星留出了位置。</p>
<p><strong>North Korea</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/North-Korea.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/North-Korea.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>If Cape Verde can hold fellow group G participants Portugal to a 0-0 draw, you better believe the organized and defensively minded North Koreans can do the same. On paper, they should exit the group stages with 0 points, but don’t underestimate North Korea being difficult to break down.</p>
<p>作为本届世界杯上最具神秘色彩的一支球队，朝鲜队的海报也显得非常特别。在红色五角星的背景下，一名朝鲜球员骑在长着翅膀的天马之上，同时还摆出了振臂高呼的造型，表现出对于在世界杯上创造奇迹的强烈渴望——注意，这匹马是黑的！</p>
<p><strong>Ivory Coast</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Ivory-Coast.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Ivory-Coast.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Cote d’ Ivoire led by the brilliant Didier Drogba, Salomon Kalou and the brothers Toure are another African nation that will look to impress with former England boss Sven-Goran Eriksson at the helm. They’ll attack with purpose and defend bravely. Surely a dark horse for many making predictions.</p>
<p>科特迪瓦队的绰号是“大象”，所以在海报中也出现了多名科特迪瓦球员骑着大象前进的画面。出现在最中央位置的，则是该队的头号球员德罗巴，这位老将的状态好坏，将在很大程度决定球队的未来前途。</p>
<p><strong>Portuga</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Portugal.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Portugal.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>There seems to be some questions surrounding this Portugal team as they enter into June. One doesn’t get a sense of confidence when watching them especially after leaving qualifying late. Still though, with players like Cristiano Ronaldo and Nani, Portugal can’t be over-looked and are always dangerous.</p>
<p>作为葡萄牙队的头号球星，C罗当仁不让地出现在了海报中央。而且绘画者似乎受到了“千手观音”造型的启发，也给C罗绘制了无数条腿，用这种方式来表现出他魔术般的脚法，同时给人以一种眼花缭乱的感觉。</p>
<p><strong>Spain</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Spain.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Spain.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>Fernando Torres slaying Brazil, Germany and Italy for their first World Cup title? Not so sure, but Spain seem to be odds on favorite to do just that. There may not be a better passing team out of the 32 and a potential final v Brazil could be one of the best ever.</p>
<p>在西班牙队的海报中，出现了传统的斗牛士形象，9号托雷斯手持利剑面对来自各方的“公牛”。如果对这些“公牛”身上绶带的颜色进行分析，会发现那可能分别代表了德国队、意大利队还有巴西队这些夺冠道路上的劲敌。</p>
<p><strong>Switzerland</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Switzerland.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Switzerland.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>If I’m not mistaken, Switzerland didn’t concede a single goal last time out, yet they failed to progress out of the group stages. Can the Swiss bolster their defensive squad with a little flair and some goals in 2010?</p>
<p>对于缺乏明星球员的瑞士队来说，最大的财富莫过于他们的主教练希茨菲尔德。所以在海报中央，也重点突出了这位德国名帅的形象，他手拿瑞士军刀，整支瑞士队就像是一个船模那样被他握在手中。</p>
<p><strong>Honduras</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Honduras.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Honduras.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>They may have erected a statue of American defender Jonathan Bornstein in Tegucigalpa, but the Hondurans didn’t get to South Africa by the head of Bornstein. Honduras have a difficult group stage run having to face Spain, Chile and Switzerland. They’ll want to represent their nation and CONCACAF well, but will need to be at their best.</p>
<p>进军世界杯决赛阶段，是洪都拉斯足球多年来的梦想。所以在成功圆梦之后，每一名球员脸上都洋溢着欢乐的表情，共同举起了写有“洪都拉斯”字样的版图。</p>
<p><strong>Chile</strong><br />
<a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Chile.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/Chile.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
<p>The Chileans are quick and will most likely play 3 at the back. They’ll be exciting to watch when they commit that many players forward. Their group stage clash with Spain is sure to delight.</p>
<p>在智利队的海报中，突出了阿根廷籍主教练贝尔萨的形象，在他的身边，则是本届南美区预选赛的头号射手苏亚佐。在这两位核心人物的下方，除了其他几名智利球员的身影之外，还有这个国家的著名格言——“依靠公理或武力”。</p>
<p><a href="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/flags.jpg" target="_blank"><img title="点击在新窗口中浏览此图片" src="http://i621.photobucket.com/albums/tt295/GlenGao/100602/flags.jpg" border="0" alt="点击在新窗口中浏览此图片" /></a></p>
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		<title>西单大悦城实景话剧昨日落幕成就 “营销新景观”</title>
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		<pubDate>Tue, 01 Jun 2010 02:54:52 +0000</pubDate>
		<dc:creator>西毒</dc:creator>
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		<description><![CDATA[说的是青年人不大不小的爱情故事，看的是一场一换从地下窜到地上的“新奇”风景，场内的演员表演稚嫩形象却新潮动人，在商场里遭遇这样的实景演出，无论谁都有可能被“雷倒”。昨天，西单大悦城里这部名为《悦之城》的实景戏剧拉下了帷幕，从开演到结束的近半个月时间里，这部国内首次进行的全真环境戏剧，都有哪些可圈可点的地方呢？
戏剧嫁接商业变身“营销景观”
这部国内首部环境戏剧上演后的第二天，《北京青年报》便用 “戏剧成了品牌的附庸？”一篇报道，把对这种形式戏剧的评论推给公众。文中写道：细心的观众很快便会发现，无论海报抑或票面，都印着大量赞助品牌的LOGO，台词中也不时夹杂着品牌的名字，植入广告随处可见，如果说剧场戏剧中植入广告仅仅是对个别赞助商的一种回馈，理念还是戏剧先行，那么这场所谓的“环境戏剧”其实是商家品牌推广的一种方式，戏剧只是载体而非主体，比起剧场的小打小闹，这场“环境戏剧”对商业的依附可谓登峰造极。西单大悦城的这次营销活动完全出乎了大多数人的意料，把戏剧嫁接给商业，艺术成为“营销景观”，也许从某种角度来看似乎是对艺术的不尊重，但换个角度想，如果生活中的广告都这么艺术，岂不是一件更奇妙的好事？
“环境戏剧”带动商场销售效果很明显
男主角投入地弹着吉他，旁若无人地向女主角表白，但因周围太过喧闹，不时还会传来商场的广播声，观众很难入戏，驻足者仅仅是被这种形式吸引，或许用“戏剧真人秀”来形容《悦之城》的演出最为贴切。这部戏演到中后期时，俨然已经产生了很好的传播效应，据了解，每次演出期间，都会有很多人从地下至地上全程“关注”，还有很多人已经成了剧中演员的粉丝。尤其是在剧中大量的植入广告脱口而出之后，绝大多数观众并没有表现出强烈的反对，反之却是开心大笑或是直呼手段高明。另外，提供服装赞助的商家似乎从中获利最大。根据大悦城工作人员介绍，该话剧开演之后，主要赞助商的销售额都有大幅提升，而且在品牌的口碑传播方面，更是收到奇效。尤其是在品牌文化的形象展现上，由于戏剧情节和人物的加入，比起简单的文字描述，要生动的多。
《悦之城》很有可能被广泛复制
西单大悦城的实景话剧《悦之城》一经推出，更是被到了一些广告和商业类媒体的关注。许多此类网站都将这个戏剧当成了一次广告和传播事件，进行了分析。与此同时，也有著名的策划人和一些投资人对这部戏产生了浓厚的兴趣。据策划方介绍，目前已经有多方人士与之联系后期进一步推广至全国的事宜。但是她也表示，这样的戏剧样式一定要有针对性的进行量身打造，并不是所有的商场都能够做这样的行为。但是，从目前的情况看，这么好的公众效应和媒体反馈，无疑会让很多人产生复制这一戏剧的想法。所以，也许在不久的将来我们能够在很多地方都可能看到类似的“广告”出现。对此，策划方东方月德广告有限公司表示，并不担心简单复制会影响她们的既定计划，因为新的创意能够应对一切“山寨危机”。

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			<content:encoded><![CDATA[<p>说的是青年人不大不小的爱情故事，看的是一场一换从地下窜到地上的“新奇”风景，场内的演员表演稚嫩形象却新潮动人，在商场里遭遇这样的实景演出，无论谁都有可能被“雷倒”。昨天，西单大悦城里这部名为《悦之城》的实景戏剧拉下了帷幕，从开演到结束的近半个月时间里，这部国内首次进行的全真环境戏剧，都有哪些可圈可点的地方呢？<span id="more-2548"></span></p>
<p><strong>戏剧嫁接商业变身“营销景观”</strong></p>
<p>这部国内首部环境戏剧上演后的第二天，《北京青年报》便用 “戏剧成了品牌的附庸？”一篇报道，把对这种形式戏剧的评论推给公众。文中写道：细心的观众很快便会发现，无论海报抑或票面，都印着大量赞助品牌的LOGO，台词中也不时夹杂着品牌的名字，植入广告随处可见，如果说剧场戏剧中植入广告仅仅是对个别赞助商的一种回馈，理念还是戏剧先行，那么这场所谓的“环境戏剧”其实是商家品牌推广的一种方式，戏剧只是载体而非主体，比起剧场的小打小闹，这场“环境戏剧”对商业的依附可谓登峰造极。西单大悦城的这次营销活动完全出乎了大多数人的意料，把戏剧嫁接给商业，艺术成为“营销景观”，也许从某种角度来看似乎是对艺术的不尊重，但换个角度想，如果生活中的广告都这么艺术，岂不是一件更奇妙的好事？</p>
<p><strong>“环境戏剧”带动商场销售效果很明显</strong></p>
<p>男主角投入地弹着吉他，旁若无人地向女主角表白，但因周围太过喧闹，不时还会传来商场的广播声，观众很难入戏，驻足者仅仅是被这种形式吸引，或许用“戏剧真人秀”来形容《悦之城》的演出最为贴切。这部戏演到中后期时，俨然已经产生了很好的传播效应，据了解，每次演出期间，都会有很多人从地下至地上全程“关注”，还有很多人已经成了剧中演员的粉丝。尤其是在剧中大量的植入广告脱口而出之后，绝大多数观众并没有表现出强烈的反对，反之却是开心大笑或是直呼手段高明。另外，提供服装赞助的商家似乎从中获利最大。根据大悦城工作人员介绍，该话剧开演之后，主要赞助商的销售额都有大幅提升，而且在品牌的口碑传播方面，更是收到奇效。尤其是在品牌文化的形象展现上，由于戏剧情节和人物的加入，比起简单的文字描述，要生动的多。</p>
<p><strong>《悦之城》很有可能被广泛复制</strong></p>
<p>西单大悦城的实景话剧《悦之城》一经推出，更是被到了一些广告和商业类媒体的关注。许多此类网站都将这个戏剧当成了一次广告和传播事件，进行了分析。与此同时，也有著名的策划人和一些投资人对这部戏产生了浓厚的兴趣。据策划方介绍，目前已经有多方人士与之联系后期进一步推广至全国的事宜。但是她也表示，这样的戏剧样式一定要有针对性的进行量身打造，并不是所有的商场都能够做这样的行为。但是，从目前的情况看，这么好的公众效应和媒体反馈，无疑会让很多人产生复制这一戏剧的想法。所以，也许在不久的将来我们能够在很多地方都可能看到类似的“广告”出现。对此，策划方东方月德广告有限公司表示，并不担心简单复制会影响她们的既定计划，因为新的创意能够应对一切“山寨危机”。</p>
<p><a rel="attachment wp-att-2547" href="http://ttwan.com/2010/06/%e8%a5%bf%e5%8d%95%e5%a4%a7%e6%82%a6%e5%9f%8e%e5%ae%9e%e6%99%af%e8%af%9d%e5%89%a7%e6%98%a8%e6%97%a5%e8%90%bd%e5%b9%95%e6%88%90%e5%b0%b1-%e2%80%9c%e8%90%a5%e9%94%80%e6%96%b0%e6%99%af%e8%a7%82%e2%80%9d/yuezhicheng/"><img title="yuezhicheng" src="http://ttwan.com/wp-content/uploads/2010/06/yuezhicheng.jpg" alt="" width="580" height="867" /></a></p>
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		<title>商城实景剧：品牌“混搭”倒“植入”</title>
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		<pubDate>Tue, 01 Jun 2010 02:48:48 +0000</pubDate>
		<dc:creator>西毒</dc:creator>
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		<category><![CDATA[实景剧]]></category>
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		<description><![CDATA[每天14：00到19：00，北京西单大悦城非常热闹，几个年轻人把这里当做舞台，演起了话剧《悦之城》。与之不同的在于，以往所有的话剧都在剧院里演，而这场话剧却搬进了商城，不仅没有门票，甚至连固定的舞台也没有。

大悦城从地下一层至六层，是个中空的空场，站在任何一层的围栏向下俯瞰，都能一览无余地看到地下一层的表演。
但是，表演并不集中在地下一层的舞台上。随着剧中女主角的“撒娇”，女主角突然从舞台跑开了，男主角也离开了这块临时的舞台，去寻找亲爱的女友。
“你们知道我女朋友去哪儿了吗?”男演员无助地问着观众。“她往那个方向走了。”一位观众热情地向演员指路，为表示感谢，男演员从兜里拿出了一张优惠券送给指路的观众，并深深地鞠了一躬。
事实上，这些不过是导演刻意设计的互动环节，因为第二场戏的剧场在大悦城二层。因为灯光、音响等调试时间至少需要10分钟，演员就利用间歇时间向观众发放优惠券，这些优惠券都是大悦城中各商家提供的。
时间差不多了，男主角身边也聚集了越来越多的观众，看着男演员“着急”的样子，很多观众都围在了男演员的旁边，跟着他去寻找女友。到了二层，透过Levi’s的玻璃窗，男主角终于找到了女友，她正在那选自己喜欢的衣服。
看到男友过来了，女友的气似乎还未消，拿起选好的几件衣服就进了试衣间。
感觉是广告，但是很有趣
据记者了解，作为国内首次尝试商城“实景”话剧，制作方采取了免费观看的方式吸引更多商家加入该剧。Levi’s、Lotto、G-Star等品牌为该剧提供所有的服装、演出场所，一些造型设计公司为其提供造型设计，美食广场的商家为观众发放优惠券或代金券。“观众的参与是最重要的，不仅仅是吸引观众看我们的戏，更重要的是实现广告的传播效果。比如以前Levi’s更多的是男装，这次我们特意选在了女装集中的地方，让女主角试穿，让观众了解该品牌的女装。”导演黄维娜对《中国经营报》记者说。

事实上，整个剧打破了话剧在同一剧场演出的束缚，将整个剧情设计的从地下一层一直演到五层，再回到地下一层，随着剧情的推进，观众则跟着演员一起在大悦城里穿梭。体会的不仅仅是一出发生在年轻人身边的爱情故事，同时也和演员一起逛商城，了解不同品牌背后的文化内涵，甚至试试演员在剧中所穿的服装。
“很明显这是一部广告剧，比如节尾演员说丝芙兰象征了什么，我选择丝芙兰与美丽同在。还有G-Star、Lotto服装的内涵等等，这种广告形式很新鲜。现在很多广告，比如电视剧中间插播的，或者是商场扶梯、户外等，形式很多，但是是强迫你在看，本能地抵触似乎已经形成了习惯。这种广告形式有一定的艺术性，演员在如此嘈杂的环境下为观众很卖力地表演，表达一种购物中的体会，感觉非常不同。”从头到尾，观众林文洁都一直跟着演员跑上跑下地观看。
广泛实践为时过早?
《悦之城》的演出吸引了不少观众，据Levi’s的售货员介绍，在演员离开其店之后的一个多小时，光顾该店的顾客有了显著的增加，不少顾客专程来试穿购买剧中女主角曾经试穿过的几身服装。
《悦之城》演出结束后，几家主要赞助商的统计结果显示，单店销售最少的也提升了1倍以上。编剧刘红磊对记者说：“一部正常的小剧场话剧，90分钟的演出时间，剧本文本字数大约在2万字左右，但是该剧只有1万多字，留下更多的空间就是为了和导演一起商量如何做更多的植入。”
该剧的最后一场，被看做是一场硬梆梆的广告大联排，却也得到了赞助商和观众们的认可。“这种形式我们觉得挺好，如果以后再有类似的活动我们也会积极的参与，在结尾的时候，演员分别介绍了剧中相关品牌的服装、化妆品的文化内涵，适合对象等，加深观众对品牌的认识，我们提供了服装、场地等，但唯独没介绍我们家的产品。”Levi’s的售货员显然对此抱有很深的遗憾。
“以前我确实不知道Lotto这个品牌是做什么的，服装有什么样的特点，而就是最后一场的硬植入，反倒让我对该品牌有了动态、直观的了解。”观众金慧莉说。
威汉营销传播集团董事总经理李骥认为，戏剧与广告“混搭”的这种形式很新鲜，有足够的噱头吸引消费者，但是要想广泛应用，目前尚有难度。
“相比于一般的广告，营销剧对广告创意本身有很大的挑战，他需要有更生动的表达，通过人物角色‘演’出来，是艺术化的广告。”李骥说。
可以说，营销剧是另一种形式的植入式广告，尽管目前而言植入式广告越来越受到广告主们的欢迎，但是真正优秀的植入式广告并不多，这对于广告创意者的要求非常之高。目前国内专职做植入式广告创意的人员少之又少。
可以说，没有专职的创作人员，和话剧一样，目前营销剧尚不能摆脱剧本荒的宿命。
不仅如此，营销剧可以说是多个广告主的联合广告，而对于广告主而言，更多地愿意宣传自我品牌，特别是在商场里，不同品牌的服装、餐饮、娱乐等一定程度上存在着竞争关系，营销剧相当于是“拉着竞争对手的手一起做广告”，这种形式能否得到更多广告主的支持与认可，还是个问号。
相关文章西单大悦城实景话剧昨日落幕成就 “营销新景观”]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p>每天14：00到19：00，北京西单大悦城非常热闹，几个年轻人把这里当做舞台，演起了话剧《悦之城》。与之不同的在于，以往所有的话剧都在剧院里演，而这场话剧却搬进了商城，不仅没有门票，甚至连固定的舞台也没有。<span id="more-2544"></span></p>
<p><a rel="attachment wp-att-2541" href="http://ttwan.com/2010/06/%e5%95%86%e5%9f%8e%e5%ae%9e%e6%99%af%e5%89%a7%ef%bc%9a%e5%93%81%e7%89%8c%e2%80%9c%e6%b7%b7%e6%90%ad%e2%80%9d%e5%80%92%e2%80%9c%e6%a4%8d%e5%85%a5%e2%80%9d/dayuecheng2/"><img class="alignnone size-full wp-image-2541" title="dayuecheng2" src="http://ttwan.com/wp-content/uploads/2010/06/dayuecheng2.jpg" alt="" width="600" height="400" /></a></p>
<p>大悦城从地下一层至六层，是个中空的空场，站在任何一层的围栏向下俯瞰，都能一览无余地看到地下一层的表演。</p>
<p>但是，表演并不集中在地下一层的舞台上。随着剧中女主角的“撒娇”，女主角突然从舞台跑开了，男主角也离开了这块临时的舞台，去寻找亲爱的女友。</p>
<p>“你们知道我女朋友去哪儿了吗?”男演员无助地问着观众。“她往那个方向走了。”一位观众热情地向演员指路，为表示感谢，男演员从兜里拿出了一张优惠券送给指路的观众，并深深地鞠了一躬。</p>
<p>事实上，这些不过是导演刻意设计的互动环节，因为第二场戏的剧场在大悦城二层。因为灯光、音响等调试时间至少需要10分钟，演员就利用间歇时间向观众发放优惠券，这些优惠券都是大悦城中各商家提供的。</p>
<p>时间差不多了，男主角身边也聚集了越来越多的观众，看着男演员“着急”的样子，很多观众都围在了男演员的旁边，跟着他去寻找女友。到了二层，透过Levi’s的玻璃窗，男主角终于找到了女友，她正在那选自己喜欢的衣服。</p>
<p>看到男友过来了，女友的气似乎还未消，拿起选好的几件衣服就进了试衣间。</p>
<h3><strong>感觉是广告，但是很有趣</strong></h3>
<p>据记者了解，作为国内首次尝试商城“实景”话剧，制作方采取了免费观看的方式吸引更多商家加入该剧。Levi’s、Lotto、G-Star等品牌为该剧提供所有的服装、演出场所，一些造型设计公司为其提供造型设计，美食广场的商家为观众发放优惠券或代金券。“观众的参与是最重要的，不仅仅是吸引观众看我们的戏，更重要的是实现广告的传播效果。比如以前Levi’s更多的是男装，这次我们特意选在了女装集中的地方，让女主角试穿，让观众了解该品牌的女装。”导演黄维娜对《中国经营报》记者说。</p>
<p><a rel="attachment wp-att-2543" href="http://ttwan.com/2010/06/%e5%95%86%e5%9f%8e%e5%ae%9e%e6%99%af%e5%89%a7%ef%bc%9a%e5%93%81%e7%89%8c%e2%80%9c%e6%b7%b7%e6%90%ad%e2%80%9d%e5%80%92%e2%80%9c%e6%a4%8d%e5%85%a5%e2%80%9d/dayuecheng1/"><img class="alignnone size-full wp-image-2543" title="dayuecheng1" src="http://ttwan.com/wp-content/uploads/2010/06/dayuecheng1.jpg" alt="" width="600" height="400" /></a></p>
<p>事实上，整个剧打破了话剧在同一剧场演出的束缚，将整个剧情设计的从地下一层一直演到五层，再回到地下一层，随着剧情的推进，观众则跟着演员一起在大悦城里穿梭。体会的不仅仅是一出发生在年轻人身边的爱情故事，同时也和演员一起逛商城，了解不同品牌背后的文化内涵，甚至试试演员在剧中所穿的服装。</p>
<p>“很明显这是一部广告剧，比如节尾演员说丝芙兰象征了什么，我选择丝芙兰与美丽同在。还有G-Star、Lotto服装的内涵等等，这种广告形式很新鲜。现在很多广告，比如电视剧中间插播的，或者是商场扶梯、户外等，形式很多，但是是强迫你在看，本能地抵触似乎已经形成了习惯。这种广告形式有一定的艺术性，演员在如此嘈杂的环境下为观众很卖力地表演，表达一种购物中的体会，感觉非常不同。”从头到尾，观众林文洁都一直跟着演员跑上跑下地观看。</p>
<h3>广泛实践为时过早?</h3>
<p>《悦之城》的演出吸引了不少观众，据Levi’s的售货员介绍，在演员离开其店之后的一个多小时，光顾该店的顾客有了显著的增加，不少顾客专程来试穿购买剧中女主角曾经试穿过的几身服装。</p>
<p>《悦之城》演出结束后，几家主要赞助商的统计结果显示，单店销售最少的也提升了1倍以上。编剧刘红磊对记者说：“一部正常的小剧场话剧，90分钟的演出时间，剧本文本字数大约在2万字左右，但是该剧只有1万多字，留下更多的空间就是为了和导演一起商量如何做更多的植入。”</p>
<p>该剧的最后一场，被看做是一场硬梆梆的广告大联排，却也得到了赞助商和观众们的认可。“这种形式我们觉得挺好，如果以后再有类似的活动我们也会积极的参与，在结尾的时候，演员分别介绍了剧中相关品牌的服装、化妆品的文化内涵，适合对象等，加深观众对品牌的认识，我们提供了服装、场地等，但唯独没介绍我们家的产品。”Levi’s的售货员显然对此抱有很深的遗憾。</p>
<p>“以前我确实不知道Lotto这个品牌是做什么的，服装有什么样的特点，而就是最后一场的硬植入，反倒让我对该品牌有了动态、直观的了解。”观众金慧莉说。</p>
<p>威汉营销传播集团董事总经理李骥认为，戏剧与广告“混搭”的这种形式很新鲜，有足够的噱头吸引消费者，但是要想广泛应用，目前尚有难度。</p>
<p>“相比于一般的广告，营销剧对广告创意本身有很大的挑战，他需要有更生动的表达，通过人物角色‘演’出来，是艺术化的广告。”李骥说。</p>
<p>可以说，营销剧是另一种形式的植入式广告，尽管目前而言植入式广告越来越受到广告主们的欢迎，但是真正优秀的植入式广告并不多，这对于广告创意者的要求非常之高。目前国内专职做植入式广告创意的人员少之又少。</p>
<p>可以说，没有专职的创作人员，和话剧一样，目前营销剧尚不能摆脱剧本荒的宿命。</p>
<p>不仅如此，营销剧可以说是多个广告主的联合广告，而对于广告主而言，更多地愿意宣传自我品牌，特别是在商场里，不同品牌的服装、餐饮、娱乐等一定程度上存在着竞争关系，营销剧相当于是“拉着竞争对手的手一起做广告”，这种形式能否得到更多广告主的支持与认可，还是个问号。</p>
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		<title>HDTMEDIA: 富媒体广告率先登陆IPAD</title>
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		<pubDate>Wed, 26 May 2010 13:06:24 +0000</pubDate>
		<dc:creator>西毒</dc:creator>
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		<description><![CDATA[
iPad一经上市, 让炎炎夏日的消费电子市场温度高涨, 随之而来, hdtMEDIA研发团队第一时间在iPad平台上的富媒体广告实测, 着实又让网络富媒体广告火了一把。互动通此次打破了长期依赖Flash技术实现富媒体展示的局面, 以其最新技术制作的富媒体视频广告完成在iPad上完美流畅的播放, 宣告hdtMEDIA 成为首家支持iPad平台的富媒体广告公司。
通过hdtMEDIA的这项富媒体广告技术, 广告主可以直接在iPad上实现富媒体广告的投放, 在这个新平台上为用户带来新的富媒体使用体验, 甚至配合iPad的特性完成更多绚丽的互动创意。
从今年4月3日Wi-Fi版iPad上市到4月30日iPad 3G上市, 短短28天全美iPad销售总量突破100万。尽管在发布之初饱受质疑, 但相信现在没有人会抗拒iPad的巨大魅力了, iPad又一次征服了世界! 作为划时代的娱乐互动平台, 以及其本身所展现出的科技感、时尚感, iPad俨然已为富媒体广告行业搭起了一个新舞台。
可以预见, 未来互联网的终端将不再只是PC, 随着越来越多的类似iPhone、iPad等产品的涌现, 富媒体广告面临着新的发展前景。
相关文章苹果发布最新iPad广告: 我无处不在历届世界杯海报赏析广告红孩儿修炼法三屏合一从终端客户开始行动国外恶俗广告精选:抽烟]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<p><img title="hdtmedia_richmedia_iPad1" src="http://www.damndigital.com/wp-content/uploads/2010/05/hdtmedia_richmedia_iPad1.jpg" alt="" width="576" height="331" /></p>
<p>iPad一经上市, 让炎炎夏日的消费电子市场温度高涨, 随之而来, hdtMEDIA研发团队第一时间在iPad平台上的富媒体广告实测, 着实又让网络富媒体广告火了一把。互动通此次打破了长期依赖Flash技术实现富媒体展示的局面, 以其最新技术制作的富媒体视频广告完成在iPad上完美流畅的播放, 宣告hdtMEDIA 成为首家支持iPad平台的富媒体广告公司。<span id="more-2537"></span></p>
<p>通过hdtMEDIA的这项富媒体广告技术, 广告主可以直接在iPad上实现富媒体广告的投放, 在这个新平台上为用户带来新的富媒体使用体验, 甚至配合iPad的特性完成更多绚丽的互动创意。</p>
<p>从今年4月3日Wi-Fi版iPad上市到4月30日iPad 3G上市, 短短28天全美iPad销售总量突破100万。尽管在发布之初饱受质疑, 但相信现在没有人会抗拒iPad的巨大魅力了, iPad又一次征服了世界! 作为划时代的娱乐互动平台, 以及其本身所展现出的科技感、时尚感, iPad俨然已为富媒体广告行业搭起了一个新舞台。</p>
<p>可以预见, 未来互联网的终端将不再只是PC, 随着越来越多的类似iPhone、iPad等产品的涌现, 富媒体广告面临着新的发展前景。</p>
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