江南春重返无线广告

早在7月份就有听说江南春与无线讯奇高层频繁接触,当时心里嘀咕,12580被江南春瞄上了,我们这些12580的广告代理商们,日后有小鞋要穿了。然后不久就看到分众传媒与无线讯奇深度合作的新闻,还好风平浪静,暂时没有太多变化,不久后,又看到新浪和分众合并的消息宣布终止,几乎同时也看到了另外一条消息,江南春抛售分众股票套现1个多亿美金的消息,这个消息之后是曹国伟新浪高管MBO的新闻,曹国伟背后的财团是谁?也引起了一番议论和猜疑,不少人都认为是江南春套现的那1个多亿里面肯定有份,具体有没有,俺这个土人,也不知道了。不过,看到今天正式被香港投资咨询机构弘亚世代(JLM Pacific Epoch)披露的分众参股12580业务51%的消息,俺更相信江南春是把钱拿来用于购买无限讯奇的股份了,而不是去支持曹国伟们去MBO。

2008年3.15之前的江南春,那是何等的风光人物啊,CCTV一场3.15晚会之后,分众无线分崩离析了,再加上爆发的金融危机,分众的业绩大幅度下滑,于是乎,开始漫长、复杂、隐晦、神秘、最后不得而终的与新浪合并之旅,在这个漫长而复杂的过程当中,江南春还顺便与凤凰卫视的主持人陈玉佳结了个婚。好了,婚也结了,臭长的合并闹剧也有结果了,想想做点心事情吧,做什么呢?想来想去,还是舍不得无线广告,于是有了12580的故事。

当初分众的无线广告业务发展十分迅速,并且是实打实的现金牛,超级牛,为什么?因为确实性价比好,广告效果好,市场认这个帐,出问题不在意商业模型,而在于那个涉及个人隐私信息的精准数据库买卖上,这才是栽跟头的根子问题,因为那些数据库是非法渠道得到的,并且是非用户许可的情况下PUSH给用户,骚扰那是“大大的”,树大招风啊,不拍你拍谁啊。

江南春应该是很不情愿的抛开无线广告的,毕竟当时对分众的股价影响太大,无线广告的营收能力、变现能力、以及还有巨大成长空间,这些江南春心里应该是很清楚的,无奈的抛弃,并不代表着不惦记,我相信他一定在暗暗寻找机会,一个合适的机会和一个合适的商业模型。

就在前几天,上周五10月16日,国家修订了相关的法律,对于个人隐私相关的信息买卖行为正式由了法律说明,最高可判3年有期徒刑。如果没有了精准数据库的支持,无线广告,或者说短信/彩信PUSH广告的威力下降了一半,但你要是有一个官方的、授权的、合法的精准数据库呢?这个生意是不是会很有前途呢?

12580就有这样的一个数据库,虽然做不到绝对的精准,但是它绝对官方、绝对合法、并且数量也足够大(12580手机播报业务作为移动的KPI业务,强推了2年多,最新数据应该是超过5000万用户了,预计到2010年年底的时候,怎么着也过亿了吧),有12580这样一个数据库,再加上天然的有手机报做移动媒体的概念,既卖广告位,又卖精准营销服务,同时还支持互动营销,最厉害的是还有12580后向的语音生活查询服务配套支持,广告客户大小通吃,应该是很不错的无线广告进入通道。要和12580深度合作,唉,我等没钱的人,干着急,最多也只能拿个全国广告代理做做了,更深层次的合作,也只有江南春这样的财主才能做了。(为什么只能他这样的财主来做,这是个玄机,就不方便说了。)

就在昨天,中移动出公告否认12580出售给江南春,这个否认应该是真的,不是假的,因为12580业务其实是分两块的,一个是12580后向产品,就是我们天天在电视上看到的广告那个业务,12580,一按我帮您,这个是语音生活导航服务,这个是移动自己的子业务,属于国有资产,不可能卖掉的。那江南春卖的是哪个12580啊?买的是12580的前向业务,这个前向业务其实就是《12580生活播报》,是一个冠名为12580的手机报业务,这个手机报业务是无线讯奇公司的业务,和中移动没有任何股份上的关系,属于纯紧密合作的一项业务。别小看这个纯机密合作,太厉害了,超常规发展,无敌啊。

怎么说呢,现在的12580手机播报广告业好,媒体也好,说实话,做的不咋地,我相信江南春借助控股无线讯奇重回无线广告/无线媒体应该是早晚要公开的事情,但愿江南春进入之后,能做的更好一些吧!

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